“金花轉(zhuǎn)移因子”推廣企劃案-文庫吧
2025-02-07 17:46 本頁面
【正文】 疫力的效果承諾的有利保證。 市場分析 藥品市場綜述 ?要求藥品療效顯著且價格低，醫(yī)生信任才向消費者推薦。 ?進(jìn)入處方市場，符合國家及地方醫(yī)藥機構(gòu)的規(guī)定。 ?99年 6月起，處方藥與 OTC藥通路分明。 專業(yè)人士（醫(yī)生）研究 ?專業(yè)人士理性、自我，受醫(yī)學(xué)流派影響，相對而言，較接受專業(yè)人士及書籍的理性教育。 ?醫(yī)生很少使用轉(zhuǎn)移因子，認(rèn)為其無顯著療效，只適合用來輔助治療。 ?對藥品的價格敏感度高，習(xí)慣接受通路回扣。 品牌策略 產(chǎn)品定位 ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是用高科技制成的天然生物工程制藥。 ?功能： ?一種可提高人體免疫力，治療免疫功能紊亂性的疾病和霉菌、細(xì)菌及病毒感染性疾病的藥物。 ?對傷口愈合、惡性腫瘤有輔助治療的作用。 ?主治： 免疫功能低下，自身免疫性、變態(tài)反應(yīng)性疾?。徊《拘愿窝?、病毒性心肌炎、上呼吸道感染、扁平疣、反復(fù)感冒、皰癥、小兒肺炎等病。 ?附加利益： 100%純天然，無毒副作用；口服易于人體吸收。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 優(yōu)勢 ?金花擁有全球最大的轉(zhuǎn)移因子生產(chǎn)基地，有助于樹立產(chǎn)品的高品質(zhì)、科技性的形象。 ?擁有國家衛(wèi)生部認(rèn)可的藥用準(zhǔn)字號，有利于獲得消費者的信任。 ?“金花”為上市集團(tuán)公司，企業(yè)背景有助于產(chǎn)品 /品牌的推廣。 ?純天然的生物制藥，符合當(dāng)今的消費者心態(tài)。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 劣勢 ? 產(chǎn)品 /品牌的知名度較低 ? 價格相對較高，難進(jìn)公費醫(yī)療。 ? 醫(yī)生認(rèn)為不顯效，較少選擇使用。 ? 消
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