“金花轉(zhuǎn)移因子”推廣企劃案(參考版)
2025-02-19 17:46本頁面
【正文】 費用預(yù)算 ?大眾媒體（ TV、 NP、 MG） ： 100180萬 /省，全國約 1000萬 ?通路 POP （小型冰柜、燈箱、海報、立牌、 DM、醫(yī)院贈品等） ： 150萬 ?其他推廣費用： 50萬 總計約： RMB 1200萬元 各地市場費用分配：北方 60%，南方 40%。 *在完成銷售的最終環(huán)節(jié)，清晰、有效的傳遞產(chǎn)品的形象及功能，幫助消費者識別與選購 。 建議：全國發(fā)行的，具權(quán)威性的健康類雜志。 * 利用該類雜志的專業(yè)形象，協(xié)助樹立產(chǎn)品 /品牌可靠性形象。 建議：選擇發(fā)行量最大的當(dāng)?shù)貓蠹垺? * 協(xié)助制造知名度。 * 樹立金花產(chǎn)品 /品牌的良好形象，增加消費者及醫(yī)生對產(chǎn)品的認(rèn)知與信心。 ?以兒童為代言人 ?理性說明成份居多。 ?感性號召，理性說服。 ?色彩，版面上充滿活力，體現(xiàn)高科技同時表現(xiàn)親和力。 ?高鋪貨率，并加強藥房 POP，在銷售環(huán)節(jié)清晰、有力地傳遞產(chǎn)品信息，增加消費者的指名購買。 ?廣告直接進入可開處方的醫(yī)院，增加消費者 /醫(yī)生的接觸率。 ?廣告 ?通過大眾媒體的傳播，建立知名度，提高潛在消費者對金花轉(zhuǎn)移因子的認(rèn)知。 ?行銷區(qū)域： ?以北方市場為主； ?以 2級城市為主； ?南方市場也有一些。 ?免疫力低下的人群。 ?主要為：中級以上職稱有處方權(quán)的醫(yī)師（適于：內(nèi)科、兒科、皮膚科、呼吸科、傳染科、腫瘤科、外科、免疫
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