某轉(zhuǎn)移因子行銷策劃案(參考版)
2025-01-06 17:49本頁面
【正文】 2023年 1月 20日星期五 6時 45分 5秒 18:45:0520 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 20日星期五 下午 6時 45分 5秒 18:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :45:0518:45Jan2320Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 20, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 20日星期五 6時 45分 5秒 18:45:0520 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :45:0518:45:05January 20, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :45:0518:45Jan2320Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 20, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 20日星期五 6時 45分 5秒 18:45:0520 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :45:0518:45:05January 20, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :45:0518:45Jan2320Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 20, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 副攻城市 —— 西安（試銷）、上海（品牌影響） 副攻城市費(fèi)用投入相對較少，約為 200—— 250萬元。主攻城市 —— 北京地區(qū)， 若 TV按 1投放一個月（媒介策略）， 則其大致費(fèi)用為： 4周 （ 4+1） /2 7天 3萬（ A檔， 10以上收視率） =210萬元， 則北京地區(qū)的入市第一個月廣告約為 250萬元，入市廣告費(fèi)用約為 500萬元。 99年上半年廣告費(fèi)用（西安、北京、上海導(dǎo)入期廣告） 為 700—— 750萬元 ?大型經(jīng)銷商聯(lián)席會議 媒體策略 37 上海梅高 △活動示例 關(guān)于健康和轉(zhuǎn)移因子的科普宣傳 全國大經(jīng)銷商產(chǎn)品推廣會，暨專家聯(lián)席會。 ? 第二順位媒體 —— 主攻城市的晚報、廣播電視報 ? 第三順位媒體 —— 藥房店面（燈箱）、海報、 ? 第四順位媒體 —— 高尚雜志、電臺及戶外流通廣告（出租車、空調(diào)車） ? 投放費(fèi)用分布（以 1年 1城市為例） ? ： ? ： ? 店面： ? 雜志： ? 電臺、戶外： 1個月 2個月 3個月 4個月 5個月 6個月 7個月 8個月 9個月 10個月 11個月 12個月 上市導(dǎo)入期 成長期 成熟期 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 36 上海梅高 ?品牌公關(guān)及促銷活動風(fēng)格整合 ?△ 公關(guān)及促銷活動風(fēng)格整合 ? 體現(xiàn)關(guān)懷和幫助，體現(xiàn)品牌個性（高科技感、生命責(zé)任、健康），表達(dá)企業(yè)及產(chǎn)品對社會的關(guān)懷和責(zé)任。 創(chuàng)意概念 35 上海梅高 媒體策略 ? 采用重點(diǎn)轟炸式結(jié)合點(diǎn)撥提醒式的媒介投放策略。 可安排多個活動來說明和引起興趣。 5年后，可設(shè)計動畫片，并生產(chǎn)系列副產(chǎn)品。 應(yīng)不同需要，可安排不同場景，設(shè)計廣告。 發(fā)展和衍伸示例： 以后會產(chǎn)生一群生命戰(zhàn)士，暗示服用后生命力量壯大。 金花 2023可發(fā)射活性粒子束，帶來健康。 33 上海梅高 核心方案：（品牌個性及品牌代言人） —— 生命超人 體高及體重： 17 65公斤左右、形體健美 外裝：銀色外型，太空頭盔，身上有“金花 2023”的字樣 特質(zhì)：聰明勇敢、富有正義和活力，造福生命。 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 —— 12月 西安 產(chǎn)品轉(zhuǎn)型及通路控制 入市廣告 全面廣告 ——— 提升銷量 輻射周邊城市 通路指定及準(zhǔn)備 鋪貨試銷 北京 品牌形象 入市廣告 全面廣告 — 提升銷量 輻射周邊城市 通路指定及準(zhǔn)備 鋪貨試銷 上海 品牌形象 入市廣告 全面廣告 — 提升銷量 輻射周邊城市 通路指定及準(zhǔn)備 鋪貨試銷 西南、遼寧山東 品牌形象 入市廣告 全面展開 通路指定及準(zhǔn)備
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