xx轉(zhuǎn)移因子推廣企劃案-文庫吧資料
2024-10-22 17:08本頁面
【正文】 免疫力已被競(jìng)品廣泛教育，消費(fèi)者已具有增強(qiáng)免疫力的意識(shí)。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 威脅 ? 競(jìng)品的價(jià)格低，已有固定渠道進(jìn)入市場(chǎng)。 ? 醫(yī)生認(rèn)為不顯效，較少選擇使用。 ?純天然的生物制藥，符合當(dāng)今的消費(fèi)者心態(tài)。 ?擁有國家衛(wèi)生部認(rèn)可的藥用準(zhǔn)字號(hào)，有利于獲得消費(fèi)者的信任。 ?附加利益： 100%純天然，無毒副作用；口服易于人體吸收。 ?對(duì)傷口愈合、惡性腫瘤有輔助治療的作用。 品牌策略 產(chǎn)品定位 ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是用高科技制成的天然生物工程制藥。 ?醫(yī)生很少使用轉(zhuǎn)移因子，認(rèn)為其無顯著療效，只適合用來輔助治療。 ?99年 6月起，處方藥與 OTC藥通路分明。 市場(chǎng)分析 藥品市場(chǎng)綜述 ?要求藥品療效顯著且價(jià)格低，醫(yī)生信任才向消費(fèi)者推薦。 ?在藥房，設(shè)置可放在柜臺(tái)上的冰柜，并帶有明顯的產(chǎn)品 /品牌的形象。 KEY POINTS ? 金花轉(zhuǎn)移因子作為一種藥，在大眾媒體的廣告不可避免會(huì)受到一些限制，增強(qiáng)通路上的宣傳力度是主要的營銷手段。 ? 若在藥房同時(shí)銷售“金花轉(zhuǎn)移因子”與“金花 2021”可能有一定沖突，故明顯的產(chǎn)品功效程度差異、藥品與保健品的差別需在所有傳播領(lǐng)域有所顯現(xiàn)： ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是一種生物工程制藥，專治免疫力低下引起的疾病及病毒、細(xì)菌引起的感染性疾病。“金花轉(zhuǎn)移因子 ” 19992021年度推廣企劃案 上海梅高創(chuàng)意咨詢公司 1999年 5月 ： ； :； ： “金花轉(zhuǎn)移因子 ” 推廣案 包括 ： ?KEY POINTS ?市場(chǎng)分析 ?專業(yè)人士（醫(yī)生）研究 ?品
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