xx轉(zhuǎn)移因子推廣企劃案(更新版)
【正文】 臺的高收視時段。 醫(yī)院 /藥房的 POP * 在醫(yī)院視可行性，展示金花轉(zhuǎn)移因子的產(chǎn)品及品牌形象，以提醒醫(yī)生及病人，促進醫(yī)生的推薦及病人的指名要求。 建議：在醫(yī)院安置產(chǎn)品燈箱、特制年歷文具讓醫(yī)生置于桌面等；在藥房放置冰柜、立牌、 DM、燈箱等。 * 有充分的空間宣傳轉(zhuǎn)移因子是什么，增加消費者及經(jīng)銷商的信任度、美譽度。 ?感性號召，理性說服。 ?廣告 ?通過大眾媒體的傳播，建立知名度，提高潛在消費者對金花轉(zhuǎn)移因子的認知。 ? 同類產(chǎn)品市場宣傳同樣不激烈，故有望通過明確的功能訴求、專業(yè)的形象樹立、可靠的保證來吸引消費者購買 /醫(yī)生的推薦。 ?純天然的生物制藥，符合當今的消費者心態(tài)。 品牌策略 產(chǎn)品定位 ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是用高科技制成的天然生物工程制藥。 ?在藥房，設(shè)置可放在柜臺上的冰柜，并帶有明顯的產(chǎn)品 /品牌的形象。 ? 在 2級城市則既可進入醫(yī)院，又可進入藥房，故中小型城市應(yīng)為金花轉(zhuǎn)移因子的主要市場。 ?進入處方市場，符合國家及地方醫(yī)藥機構(gòu)的規(guī)定。 ?主治： 免疫功能低下，自身免疫性、變態(tài)反應(yīng)性疾??；病毒性肝炎、病毒性心肌炎、上呼吸道感染、扁平疣、反復(fù)感冒、皰癥、小兒肺炎等病。 ? 消費者對于“轉(zhuǎn)移因子”、及產(chǎn)品功能尚不了解，市場培養(yǎng)有一過程。） ?不愿上醫(yī)院而自行在藥房買藥的病人。 ?通路 ?盡量進入 2級城市中的處方市場，用強有力的通路政策促進醫(yī)生開處方。 媒體組合策略 電視 TV: 30’amp。 * 利用該類雜志的專業(yè)形象，協(xié)助樹立產(chǎn)品 /品牌可靠性形象
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