xx轉(zhuǎn)移因子推廣企劃案-在線瀏覽
2024-12-03 17:08本頁面
【正文】 產(chǎn)品 /品牌的推廣。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 劣勢 ? 產(chǎn)品 /品牌的知名度較低 ? 價格相對較高，難進公費醫(yī)療。 ? 消費者對于“轉(zhuǎn)移因子”、及產(chǎn)品功能尚不了解，市場培養(yǎng)有一過程。 ? 功能上，可替代品多，患者 /醫(yī)生較少采用。 ? 除了提高免疫力，本品還有實際的治病效果，且適用的病種廣泛。 目標消費群定位 ?2級城市中可作為處方藥開的醫(yī)院醫(yī)生 鼓勵其開處方，推薦給病人。） ?不愿上醫(yī)院而自行在藥房買藥的病人。 金花轉(zhuǎn)移因子的行銷目標 ?1999年 6月 2021年 5月 達到銷售額 5000萬元以上，并每年 30%左右的遞增。 達到目標的手段 ?確立產(chǎn)品 /品牌形象 ?一種高科技的生物制藥； ?安全的細胞免疫調(diào)節(jié)劑。 ?通過專業(yè)權(quán)威性的醫(yī)藥、健康類雜志，集中到達相關(guān)的病人及醫(yī)生，建立專業(yè)感、信任感。 ?通路 ?盡量進入 2級城市中的處方市場，用強有力的通路政策促進醫(yī)生開處方。 傳播策略 整合傳播策略 樹立品牌形象，促進產(chǎn)品銷售 DM 宣傳推廣 通路策略 立牌 臺卡 POP 硬廣告 軟廣告 PR TV NP MG 最大限度達到 目標消費群 增加藥房、醫(yī)院的鋪貨； 醫(yī)生 /藥房促銷政策 傳播概念 品牌命名 ……………………金花轉(zhuǎn)移因子口服液 品牌定位 ……………………高科技、國際化、生物工程制藥 利益承諾 ……………………高科技安全有
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