某轉移因子行銷策劃方案-在線瀏覽
2025-02-05 17:24本頁面
【正文】 漿 元 / 5* 30 m l 滋養(yǎng)強壯、抗早衰 江蘇 1844 1676 209 0昂立一號 元 清除體內(nèi)垃圾 上海 2305 1589 716 0昂立多邦 29 元 / 40 粒清除體內(nèi)垃圾，全面增強免疫力上海 651 531 120 0自然飲 40 元 / 10* 10 m g 免疫抗病 廣州 379 379 1 17 318 上海梅高 結論一： 單純進入處方市場難有作為，市場障礙大（來自官方及醫(yī)學界）。 結論三： 金花轉移因子口服液；高科技、生物工程技術的占位較高，以非藥非保健品的高新生物制劑切入免疫保健品市場，可以獲得最大化的市場，一旦品牌在市場上被接受，將有長足的發(fā)展?jié)摿Α? 目標二： 第一年的行銷目標為 12個億元，第二年達到3個億左右。 目標三： 讓零售市場與股票市場有機互動，奠定金花事業(yè)基石。 [3億元 /40元 /20個（ 500萬以上人口城市） 500萬人口 ] 目標假設 2： ？ 12億 /年 → %的占有率 → 前 30名的全國品牌 → 廣告投入 25% →2500 萬 →5000 萬元廣告費用→ 全國平均 %的市場占有率。 相對而言，可實現(xiàn)目標定在 12億元的行銷目標，循序漸進發(fā)展品牌。 ?目標二： 本品牌在第一年進入全國前 50名品牌排名，在區(qū)域市場中品牌知名度達到 60%以上（來自市調） 廣告目標 22 上海梅高 ? 市場上免疫調節(jié)類保健品訴求大多雷同、混淆視聽 ? 消費者期待更新一代的保健品 ——能夠提供更科學更可信的利益承諾 ? 只有高度差異化，才有高度認同感，催促購買力。 品牌策略 23 上海梅高 ?產(chǎn)品概念 一種高新生物工程制劑，能誘發(fā)干擾素，殺滅體內(nèi)病毒，增強體內(nèi)活性細胞，實現(xiàn)動態(tài)免疫調節(jié)，從而確保生命活力，促進健康。處于亞健康狀態(tài)，體質弱、免疫力低、易患病易疲勞，缺少體鍛又向往健康的中高收入以上的人群（無明顯性別及年齡區(qū)分）。 大齡女性，可活躍肌膚細胞，延緩衰老。 品牌策略 25 上海梅高 品牌策略 品牌定位 利益承諾 品牌命名 廣告語 核心創(chuàng)意 （品牌代言人） 免疫超維技術 生物工程奇跡 動態(tài)免疫調節(jié) 保證生命質量 金花 2023—— 活性生命因子 （轉移因子口服液） 投資生命 一天一支 生命超人 26 上海梅高 參考案 養(yǎng)生息 活性力多 生康 健因潤 易生康 衛(wèi)源 生琴 近衛(wèi)隊 力潤 易康 生因 潤源 御林軍 動天平 生動 美生 天賜健 生源 金生命 科為先 天施 轉生精 金體健 生命神 舒逸 樂天健 生命飲 保護神 生力源 轉因施 健舒安 活力潤 護神飲 體福 善轉 健日舒 金康潤 益體露 生福 善健 萬金康 金轉移 體復康 金 A 轉因康 美因 長安飲 克病露 活性 金轉因 激活 安逸 萬斯勒 免疫神 寶力滋 健神 勞倫斯 金盾 邦威 健寶 動激 萬生基 佐威 生力軍 水功能 養(yǎng)因 利比多 新力 寶邦 健康飲 伊升 養(yǎng)生機 力威 生力多 壯生 體內(nèi)因 與金花有關：金轉移、金轉因、金安逸、金生命、金免疫， 2023 與轉移因子有關（譯名）：體而復、萬斯耐特 與生命、健康有關：金生命、生命神、體立健、舒活 其他命名備選案 27 上海梅高 品牌包裝（設計）策略 ? 策略： ? 處方通路與零售通路采用同一包裝，在銷售及通路方式上形成整合 包裝、不同行銷方式 ? 要求： ? 體現(xiàn)未來感，太空科技感 ? 高度差異化（材質、盒形、表達方式） ? 高度的單純化信息 ? 易攜帶，服用方便 ? 主色調： ? 銀色（太空感、高科技感） ? 外包裝 ? 突破傳統(tǒng)的口服液和保健品形象，突出高科技感的國際化形象。建議亞銀色密封紙覆膜密封。主要成份為多肽、核苷酸、游離氨基酸等直接免疫的超濃縮高效生物活性 ? 的小分子物質，是純
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