20xx年一汽bora寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ媱潟?文庫吧資料
2025-05-31 21:52本頁面
【正文】 手段 : 高強(qiáng)度廣告攻勢 , TVC訴求“動力強(qiáng)勁” 平面廣告從其他各角度全面訴求轎跑車 的各種特性 針對購車族的印刷品宣傳 巡展試車活動 促銷活動 ? 策略 : 打高賣低，主要針對 特點(diǎn)集中訴求“轎跑車，寶來”的認(rèn)同感 針對 , 只作新款車面市 的平面廣告。聯(lián)歡開始 現(xiàn)場 D： 聯(lián)歡進(jìn)行到一定程度，來賓被邀走出房子， 門外河邊一排寶來壯觀的亮相，有小樂隊 聯(lián)歡繼續(xù) 現(xiàn)場 E： 第二天開始正式的試駕活動 備注：該創(chuàng)意旨在展示寶來自我時尚的生活個性，讓 來賓享受一次難忘的、與眾不同的經(jīng)歷。進(jìn)門處兩排沉默的中世紀(jì)傳道士。 20 酷 ? 酷 ? 神秘之旅 記者 /經(jīng)銷商活動 , 方案二 特色：神秘、前衛(wèi)、酷。 步驟三：特訓(xùn)營 ? 駕馭寶來之動力 19 寶來動力特訓(xùn)營 預(yù)售記者 /經(jīng)銷商公關(guān)活動 步驟四：特訓(xùn)營 ? 駕馭海之動力 來賓任選快艇、海上滑傘、帆板沖浪、潛水等充滿 動力樂趣的運(yùn)動 步驟五：特訓(xùn)營 ? 寶來動力激情夜 1）充滿野趣的 戶外自助燒烤 2） Hip hop、 Latin、 Blue Jazz風(fēng)格的演唱會 3）通過問卷向經(jīng)銷商和記者征求對寶來的評價，晚 會上宣布各種有趣的評價：最酷、最性感、最甜 蜜、最勁的等等方面 4）用 “ 尋寶 ” 的游戲方式向來賓贈送禮品。 11月 17日開始預(yù)售，提前一周軟文宣傳，后續(xù)， 發(fā)布新聞發(fā)布會實況的軟文報道和第一個下定單 者的采訪報道 17 寶來動力特訓(xùn)營 預(yù)售記者 /經(jīng)銷商公關(guān)活動 時間： 20xx年 17/18/19/20/21日 對象： 17/18日記者、 19/21日經(jīng)銷商 配合： 《 清風(fēng)車影 》 、網(wǎng)上網(wǎng)下預(yù)告消息和實況報道 步驟一：特訓(xùn)營 ? 開幕式 室內(nèi)場景：動感的 HIP HOP音樂，大屏幕播放寶 來在國外的電視廣告片和專題集錦 對記者：介紹寶來、宣布預(yù)售、提供宣傳文稿 對經(jīng)銷商 ： 傳接寶來動力、深化網(wǎng)絡(luò)、共享豐盛 回顧 5年合作的輝煌、部署預(yù)售計劃 鼓動銷售熱情 特色：動感刺激、挑戰(zhàn)和樂趣，驚心動魄，令人蠢蠢欲動 地點(diǎn)： 海南或珠海 18 寶來動力特訓(xùn)營 預(yù)售記者 /經(jīng)銷商公關(guān)活動 步驟二：特訓(xùn)營 ? 駕馭風(fēng)之動力 1）來賓駕乘寶來熱氣球，體驗風(fēng)的動力；醒目 的寶來標(biāo)記成為市民注目的焦點(diǎn) 2）從熱氣球向下俯瞰，地面 50輛轎車組成的“寶 來”標(biāo)志，令來賓從視覺到心理體驗將寶來與 動力深刻連接 來賓駕乘寶來， 50輛寶來車在城市中心穿梭，延 續(xù)來賓的動力感受，并讓寶來再次成為該城的注 目焦點(diǎn)。 1 一汽 BORA寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ媱潟? Sep20th,20xx 2 寶來的產(chǎn)品定位 轎 ?跑 ?車
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