社會(huì)文化因素與消費(fèi)者行為-文庫吧資料
2025-05-21 21:05本頁面
【正文】 ① 社會(huì)階層提供市場細(xì)分的依據(jù) ②社會(huì)階層明確商家設(shè)計(jì)產(chǎn)品廣告的方向 ③社會(huì)階層影響營銷渠道的建立 參照群體對(duì)消費(fèi)行為的影響 參照群體的定義和類型 定義： 直接的參照群體是指參照群體和所影響的對(duì)象是具有同樣身份的人，并且面對(duì)面的接觸到人們的生活； 間接的參照群體是指參照群體和所影響的對(duì)象不具有同樣的身份，但是仍然會(huì)影響消費(fèi)者行為的成員群體。 ? 再來介紹綜合指標(biāo)法。 消費(fèi)者的文化價(jià)值觀 定義：文化價(jià)值觀是指被社會(huì)大多數(shù)成員 所信奉，被社會(huì)普遍倡導(dǎo)的信念。 特點(diǎn) ①文化具有共享性 ②文化具有動(dòng)態(tài)性 ③文化具有無形性 ④文化具有習(xí)得性 ⑤文化具有規(guī)范性 2．亞文化的含義和特點(diǎn) ★ 亞文化，就是將一種文化根據(jù)人口特征、地理位置、政治信仰、宗教信仰、國家和倫理背景等因素進(jìn)行劃分而形成的獨(dú)特文化，又稱為副文化，也就是指
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