消費者行為的影響因素-文庫吧資料
2025-05-18 09:06本頁面
【正文】 文化人類學(xué) 歷史學(xué) 人口統(tǒng)計學(xué) 符號學(xué) /文藝評論 宏觀經(jīng)濟(jì) 社會學(xué) 人類生態(tài)學(xué) 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 社會心理學(xué) 發(fā)展心理學(xué) 臨床心理學(xué) 實驗心理學(xué) 宏觀消費者行為 （關(guān)注群體） 微觀消費者行為 (關(guān)注群體） 7 消費者行為的影響因素 1 消費者行為總體解釋模型 2 消費文化的生成與擴(kuò)散 3 第一章主要內(nèi)容 8 ? 兩因素論 三因素論 四因素論 消費者行為的影響因素 9 ? 消費者行為的三大影響因素： 外部 環(huán)境因素 消費者 內(nèi)在因素 市場營銷 因素 消費者 行為 10 文化因素 文化 亞文化 社會階層 社會因素 參照群體 家庭角色 與地位 個人因素 個性和自我概念 年齡和 生命周期階段 職業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 生活方式 心理因素 激勵 知覺 學(xué)習(xí) 信念和態(tài)度 ? 消費者行為影響因素的四個層面 ： 消費者 11 ? 外部環(huán)境因素 因素 1： 文化和亞文化 (價值觀、傳統(tǒng)、宗教、民族 ) 因素 2： 社會消費基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) (政策、消費基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù) ) 因素 3： 家庭 (結(jié)構(gòu)、生命周期、決策模式 ) 因素 4： 參照群體 (資格、接觸類型和吸引力 ) 12 ? 消費者內(nèi)部因素 因素 5： 社會階層 (年齡、地位、收入、職業(yè) 、 教育 ) 因素 6： 知覺 、 情緒 、 動機(jī) 、 態(tài)度 、 學(xué)習(xí) 因素 7： 個性和自我概念 因素 8： 世代和生活形態(tài) 13 ? 營銷因素 因素 9： 營銷傳播 (廣告、促銷、公關(guān)、消費者教育 ) 因素 10： 營銷要素 (品牌、品質(zhì)、服務(wù)、情境 ) 14 (CTM) ? 霍金斯模型 ? 阿塞爾模型：消費者行為反饋 ? 所羅門模型：消費者行為輪盤 ? 彼得模型 消費者行為總體解釋模型 15 (CTM) ? 霍金斯模型 ? 阿塞爾模型 ? 所羅門模型 ? 彼得模型 外部影響 文化、亞文化、 人口環(huán)境、 家庭、 社會地位、 參照群體、 營銷活動 內(nèi)部影響 知
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1