消費者行為學-第十四章文化與消費者行為-文庫吧資料
2024-10-22 13:28本頁面
【正文】 來不確定性的態(tài)度 3． 對集體主義還是個人主義的評價 4． 對社會性別角色的看法 二、美學觀念差異與消費者審美行為 不同文化所表現(xiàn)的美學觀念和鑒賞標準差異導致不同國家或地區(qū)的消費者對產(chǎn)品款式 、 包裝裝潢和廣告色彩等方面的不同偏好 。 第二節(jié) 亞文化與消費習俗 一 、 亞文化的含義 如果我們將文化視為 “ 包括知識 、信仰 、 藝術(shù) 、 道德 、 法律 、 風俗 ．．．．．． 在內(nèi)的一種復合整體 ”的話 ， 那么 ， 亞文化就是該復合整體中的一個可識別的獨立的次級群體 。 （一）關(guān)于社會成員之間關(guān)系 的價值觀 1． 對待個人與集體關(guān)系的價值觀 2． 對待成人與孩子關(guān)系的價值觀 3． 對待男性與女性關(guān)系的價值觀 4． 對待老年與青年關(guān)系的價值觀 5． 對待競爭與合作關(guān)系的價值觀 （二）關(guān)于人類與環(huán)境關(guān)系的價值觀 價值觀 2. 看待傳統(tǒng)與變革的價值觀 3． 對待風險與安全關(guān)系的價值觀 4． 看待樂觀與悲觀關(guān)系的價值觀 5． 對待人與自然關(guān)系的價值觀 （三）關(guān)于社會成員自我認知的 價值觀 1． 看待主動與被動關(guān)系的價值觀 2． 對待物質(zhì)與精神關(guān)系的價值觀 3． 對待工作與休閑關(guān)系的價值觀 4． 看待今天與明天關(guān)系的價值觀
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