消費者行為學第一章消費者行為學概述-文庫吧資料
2025-05-18 09:09本頁面
【正文】 以及社會意向等相互作用的現(xiàn)象。 1. 2. 三、我國消費者行為研究的發(fā)展歷程 第四節(jié) 消費者行為學的理論來源 一、 心理學 其一，它關于人類認知活動與心理過程的研究成果，為我們研究消費者的信息加工過程提供了必要的理論根據(jù)，有助于揭示消費者的心理、行為與品牌偏好之間的關系。 三、變革與發(fā)展時期 ? 20世紀 60年代以后至今，是消費者行為研究的變革與發(fā)展時期。 二、形成與確立時期 ? 20世紀 30年代至 60年代是現(xiàn)代消費者行為研究最終形成并確立其學科地位的時期。 第二節(jié) 消費者行為研究的重要性 一、是企業(yè)制定營銷決策的基礎 1. 2. 二、提供關于消費者行為的知識與信息 三、 有助于消費者做出正確的購買決策 四、是政府制定有關消費政策的依據(jù) 第三節(jié) 消費者行為研究的歷史 一、萌芽時期 ? 萌芽時期的起訖時間大致是從 19世紀末到 20世紀 30年代，在這一時期，關于消費者行為研究的理論開始出現(xiàn)并得到初步發(fā)展。一方面，這是由于研究者的學術背景不同。營銷學者在研究消費者心理時，往往要客觀地觀察和測量消費者的行為
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1