社會文化因素與消費(fèi)者行為(存儲版)
【正文】 定義：文化價值觀是指被社會大多數(shù)成員 所信奉，被社會普遍倡導(dǎo)的信念。 ★ 目前國內(nèi)外營銷學(xué)者普遍接受的是按照宗教、民族、種族、性別、年齡、職業(yè)、地理劃分亞文化的分類方法。 參照群體影響消費(fèi)者行為的方式 ① 價值表現(xiàn)的影響 是以個人對群體價值觀和群體規(guī)范的內(nèi)化為前提的，在內(nèi)化的前提下，個體自覺遵守群體的規(guī)范和觀念，并且在行為上與之保持一致 ② 信息性影響 是指參照群體中成員的行為、觀念、意見被個體作為有用的信息予以參考，因而對消費(fèi)者在行為上產(chǎn)生影響，影響程度取決于被影響者與群體成員的相似性以及施加影響的群體成員的專長性?；舅枷胧峭ㄟ^對一個相對較小的群體進(jìn)行詳細(xì)分析，來決定該群體中的每個成員適合歸入哪個社會階層，然后選擇更加客觀的指標(biāo)加以衡量 ? 霍林斯黑徳的社會地位指數(shù)是由職業(yè)和教育兩個項目發(fā)展起來的綜合測量社會階層的一種方法，該指數(shù)得到了廣泛的推廣和使用。第八章 社會
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