社會(huì)文化因素與消費(fèi)者行為-wenkub.com
2025-05-09 21:05 本頁(yè)面
【正文】 參照群體影響消費(fèi)者行為的方式 ① 價(jià)值表現(xiàn)的影響 是以個(gè)人對(duì)群體價(jià)值觀和群體規(guī)范的內(nèi)化為前提的，在內(nèi)化的前提下，個(gè)體自覺(jué)遵守群體的規(guī)范和觀念，并且在行為上與之保持一致 ② 信息性影響 是指參照群體中成員的行為、觀念、意見(jiàn)被個(gè)體作為有用的信息予以參考，因而對(duì)消費(fèi)者在行為上產(chǎn)生影響，影響程度取決于被影響者與群體成員的相似性以及施加影響的群體成員的專(zhuān)長(zhǎng)性?；舅枷胧峭ㄟ^(guò)對(duì)一個(gè)相對(duì)較小的群體進(jìn)行詳細(xì)分析，來(lái)決定該群體中的每個(gè)成員適合歸入哪個(gè)社會(huì)階層，然后選擇更加客觀的指標(biāo)加以衡量 ? 霍林斯黑徳的社會(huì)地位指數(shù)是由職業(yè)和教育兩個(gè)項(xiàng)目發(fā)展起來(lái)的綜合測(cè)量社會(huì)階層的一種方法，該指數(shù)得到了廣泛的推廣和使用。 ★ 目前國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者普遍接受的是按照宗教、民族、種族、性別、年齡、職業(yè)、地理劃分亞文化的分類(lèi)方法。第八章 社會(huì)文化因素與消費(fèi)者行為 教學(xué)目標(biāo)： ，以及它們?nèi)绾斡绊懴M(fèi)者的
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