品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點(diǎn)睛的品牌識別設(shè)計(jì)-文庫吧資料
2024-09-10 19:20本頁面
【正文】 n 牌實(shí)施系統(tǒng)。 品牌標(biāo)識語 品牌標(biāo)識語既能提供品牌識別，又能夠提供更多的信息和額外的聯(lián)想，這是品牌標(biāo)志和品牌名 稱所無法比擬的。 視聽綜合符號識別 品牌名稱 一個好的名字無疑是一筆巨大的資產(chǎn)，這就是美孚石油動用 7000 多人、耗資 1 億美元給自己取 了一個滿意的新名字（ EXXON）的原因所在。 、品牌代言人 品牌代言人的重要作用已經(jīng)無須多說，因?yàn)楸M管中國沒有多少家企業(yè)能夠真正地進(jìn)行品牌識別 設(shè)計(jì)，但幾乎所有的企業(yè)都知道運(yùn)用明星。 視覺符號識別 標(biāo)志 標(biāo)志是品牌識別傳播的重要載體，它能夠?qū)⑵放频膬r值理念用藝術(shù)的方式傳遞給顧客，進(jìn)而影 響到品牌形象的形成。品牌的符號識別符號是品牌的 “名片 ”，是品牌被直接 認(rèn)知的物質(zhì)化的 表現(xiàn)。隨著競爭從產(chǎn)品層面向企業(yè)層面的轉(zhuǎn) 移，企業(yè)行為識別的作用越來越重要，你或許能夠開發(fā)出一種好的 IT 產(chǎn)品識別，但你永遠(yuǎn)可能無法 與 IBM 的組織識別相抗衡。 產(chǎn)品行為識別 PDF created with pdfFactory Pro trial version 產(chǎn)品行為識別是品牌行為識別的首要來源，品牌是通過它的載體產(chǎn)品來顯示自己的獨(dú)一無二和 超 人一等，平庸的產(chǎn)品絕對無法打造非凡的品牌。 品牌行為識別系統(tǒng) 品牌理念識別是對品牌價值的尋求與挖掘，基本上是停留于概念的階段；品牌行為識別則是對 品牌價值的 “制造 ”過程，它從經(jīng)營活動的角度在實(shí)際意義上形成和提供所承諾的品牌價值。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 象征性價值（品牌個性） 象征性的品牌核心價值是品牌成為顧客表達(dá)個人主張或或宣泄的方式，有個性的品牌就 象人一 樣有血有肉令人難忘。 PDF created with pdfFactory Pro trial ve
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