品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點睛的品牌識別設(shè)計-資料下載頁
2024-09-02 19:20本頁面
【導(dǎo)讀】面容的嬰兒將于這一站在窗外向我們微笑。品牌識別是品牌走向偉大的道路，也是顧客通往品牌的。在這里我們用圖表的形式勾勒品牌識別的知識輪廓。）；發(fā)展品牌識別實施系統(tǒng)（品牌識別如何貫徹到實際中去？時空管理（品牌識別應(yīng)如何應(yīng)對未來的環(huán)境變化？節(jié)太遠(yuǎn)，充其量不過是一個品牌形象模型，很難說它是一個純粹的品牌識別模型。品牌戰(zhàn)略管理中品牌識別模型由品牌理念識別、品牌行為識別（bran. 行為識別意味著如何形成品牌價值；品牌符號識別意味著如何向顧客傳遞已有的品牌價值。表著品牌對消費者的終極意義和獨特價值，是考驗品牌強(qiáng)勢程度的重要標(biāo)志。理性的品牌核心價值著眼于功能性利益或者相關(guān)的產(chǎn)品屬性，在快速消費品行業(yè)相當(dāng)常見。近年來品牌個性在品牌核心識別中的地位越來越重要，以至于不少人認(rèn)為品。企業(yè)是品牌的天生父母，為品牌打上了不可磨滅的印記。設(shè)計，但幾乎所有的企業(yè)都知道運用明星。
【正文】 識別的重要組成部分， 但卻不能成為它的品牌定位，因為干凈與清潔并不能將漢堡王與其主要競爭對手麥當(dāng)勞區(qū)別開來。 所以漢堡王定位于 “定制 ”以完全區(qū)別于麥當(dāng)勞。另外值得注意的是同一種品牌識別在運用中可以 相機(jī)采取不同的定位。 四、品牌識別的時空管理 盡管我們所熟悉的品牌有不少堪稱 “老壽星 ”，如可口可樂已經(jīng)歷了 116 年的滄桑，米其林已 走過了 105 個年頭，萬寶路也有了 66 歲的高齡， 然而更多的品牌早已消失在冰封的歷史長河里了。 為什么要對品牌識別進(jìn)行時空管理？ 隨著時間的變化，品牌識別的生存基礎(chǔ)也會發(fā)生變化，如果不相應(yīng)地修正品牌識別的話，品牌 即將老化。同樣空間的變化，比如產(chǎn)品延伸或者是跨區(qū)域尤其是跨國經(jīng)營，原有的品牌識別也有可 能遭到淡化或者不合時宜，也需要有所改變。這就是為什么要對品牌識別進(jìn)行時（間）空（間）管 理的原因。 如何對品牌識別進(jìn)行時空管理？ PDF created with pdfFactory Pro trial version 萬寶路的 “牛仔 ”識別保持了 49 年，而 BENZ 的品牌標(biāo)志卻更改了 6 次，如何在 “變 ”中求 “不 變 ”和在 “不變 ”中求 “變 ”，是品牌識別時間管理的關(guān)鍵問題。 如何修改品牌識別？ 如果 出現(xiàn)品牌顯著的老化，如品牌被認(rèn)為是 “僵化的、保守的、甚至是傲慢的 ”或者品牌使用 者的老化，那就非修改品牌識別不可了。具體的修改可以參照上面的品牌時空管理模型和前面的品 牌識別體系內(nèi)容。 五、品牌識別體系的導(dǎo)入 盡管沒有多少人認(rèn)識到品牌識別只是品牌戰(zhàn)略管理中的一環(huán)，但是很多公司已經(jīng)意識到品牌識 別的戰(zhàn)略性意義，已經(jīng)開始著手建立自己的品牌識別并設(shè)置專門的部門來負(fù)責(zé)品牌識別的長期管理， 如何規(guī)范地導(dǎo)入整體品牌識別體系已經(jīng)成為一個熱門但似乎找不到太多參照的問題。 本文節(jié)選自作者著作《品牌戰(zhàn)略管理 實戰(zhàn)手冊》 劉威（ knewway）， EMBA，品牌戰(zhàn)略管理的倡導(dǎo)者，戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌營銷資深顧問，現(xiàn)為整合策 略咨詢機(jī)構(gòu)首席咨詢總監(jiān)，為多家知名企業(yè)提供過集團(tuán)品牌戰(zhàn)略管理、業(yè)務(wù)單位品牌戰(zhàn)略管理、新 品牌研展、老品牌重組、品牌管理再造以及品牌特訓(xùn)等方面的策略規(guī)劃和實施輔導(dǎo)咨詢服務(wù)。 PDF created with pdfFactory Pro trial version
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