品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點睛的品牌識別設計-wenkub
2022-09-13 19:20:00 本頁面
【正文】 理的品牌識別模型 PDF created with pdfFactory Pro trial version 品牌戰(zhàn)略管理中品牌識別模型由品牌理念識別（ brandmindindentity）、品牌行為識別（ bran dbehaviorindentity）和品牌符號識別（ brandsymbolindentity）三部分構成。 一、創(chuàng)建品牌識別的四大步驟 品牌識別的只是框架 在這里我們用圖表的形式勾勒品牌識別的知識輪廓。 品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點睛的品牌識別設計 走向偉大 品牌識別是強勢品牌旅途上的第三站，如果說前兩站我們充滿了分娩的期待，那么擁有天使般 面容的嬰兒將于這一站在窗外向我們微笑。 如何創(chuàng)建品牌識別？ PDF created with pdfFactory Pro trial version 從規(guī)劃、執(zhí)行、控制的角度而言，創(chuàng)建品牌識別的流程可 分為：構建品牌識別模型（我們期望 什么樣的品牌識別？）；發(fā)展品牌識別實施系統(tǒng)（品牌識別如何貫徹到實際中去？）；品牌識別的 時空管理（品牌識別應如何應對未來的環(huán)境變化？）。其中，品牌理念識 別是最核心的品牌識別，它影響、制約并統(tǒng)率其它的品牌識別最終在顧客的心中形成鮮明的品牌形 象，沒有理念識別的品牌只是一具行尸走肉；品牌行為識別是企業(yè)有關 品牌的行為總和，它提供了 實際層面的品牌價值，沒有行為識別的品牌將是謊話和空話；品牌符號識別是品牌的外在形象，它 提供傳播層面的品牌信息，沒有符號識別的品牌知識無人知曉的象牙塔。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 理性價值（品牌利益） 理性的品牌核心價值著眼于功能性利益或者相關的產(chǎn)品屬性，在快速消費品行業(yè)相當常見。 品牌行為識別系統(tǒng) 品牌理念識別是對品牌價值的尋求與挖掘，基本上是停留于概念的階段；品牌行為識別則是對 品牌價值的 “制造 ”過程，它從經(jīng)營活動的角度在實際意義上形成和提供所承諾的品牌價值。隨著競爭從產(chǎn)品層面向企業(yè)層面的轉 移，企業(yè)行為識別的作用越來越重要，你或許能
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1