品牌戰(zhàn)略管理：畫(huà)龍點(diǎn)睛的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)-在線瀏覽
2024-11-05 19:20本頁(yè)面
【正文】 模型 解剖已有的品牌識(shí)別模型 有關(guān)品牌識(shí)別的模型相當(dāng)之多，相對(duì)完善、引用廣泛和最為著名的有 “艾克模型 ”和 “科普菲 爾模型 ”。 品牌戰(zhàn)略管理的品牌識(shí)別模型 PDF created with pdfFactory Pro trial version 品牌戰(zhàn)略管理中品牌識(shí)別模型由品牌理念識(shí)別（ brandmindindentity）、品牌行為識(shí)別（ bran dbehaviorindentity）和品牌符號(hào)識(shí)別（ brandsymbolindentity）三部分構(gòu)成。 品牌識(shí)別實(shí)際上是品牌價(jià)值的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，其中，品牌理念識(shí)別意味著尋找何種品牌價(jià)值；品牌 行為識(shí)別意味著如何形成品牌價(jià)值；品牌符號(hào)識(shí)別意味著如何向顧客傳遞已有的品牌價(jià)值。 品牌核心價(jià)值分為 3 大價(jià)值主題：理性價(jià)值（品牌利益）、感性價(jià)值（品牌關(guān)系）和象征性價(jià) 值（品牌個(gè)性）。 感性價(jià)值（品牌關(guān)系） 感性的品牌核心價(jià)值著眼于顧客在購(gòu)買和使用的過(guò)程中產(chǎn)生某種感覺(jué)，這種感覺(jué)為消費(fèi)者擁有 和使用品牌賦予了更深的意味和營(yíng)造了密切的關(guān)系，很多強(qiáng)勢(shì)品牌的識(shí)別在理性價(jià)值之外往往包含 情感性價(jià)值。近年來(lái)品牌個(gè)性在品牌核心識(shí)別中的地位越來(lái)越重要，以至于不少人認(rèn)為品 牌個(gè)性就是品牌的核心價(jià)值（如精信的 “品牌性格論 ”），品牌個(gè)性已經(jīng)成為一種懸乎其懸的神奇 力量。 品牌行為識(shí)別系統(tǒng)由產(chǎn)品行為識(shí)別、企業(yè)行為識(shí)別構(gòu)成。 企業(yè)行為識(shí)別 企業(yè)是品牌的天生父母，為品牌打上了不可磨滅的印記。 品牌符號(hào)系統(tǒng) 品牌理念識(shí)別是對(duì)品牌價(jià)值的尋求與挖掘，品牌行為識(shí)別是對(duì)品牌價(jià)值的形成和提供，最后的 品牌符號(hào)識(shí)別是對(duì)品牌價(jià)值的傳播和發(fā)送。 品牌符號(hào)識(shí)別包括視覺(jué)符號(hào)識(shí)別和聽(tīng)覺(jué)符號(hào)識(shí)別。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 象征物 象征物常常用隱喻的方式傳達(dá)品牌的識(shí)別和個(gè)性情感，在前面的品牌個(gè)性中實(shí)際上我們已經(jīng)揭 示了象征物運(yùn)用的起源。 聽(tīng)覺(jué)符號(hào)識(shí)別 聽(tīng)覺(jué)符號(hào)識(shí)別是通過(guò)聽(tīng)覺(jué) 刺激來(lái)傳達(dá)品牌的方式，這種識(shí)別比較容易被忽視。特勞特在《定位》一書(shū)
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