品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點睛的品牌識別設(shè)計(參考版)
2024-09-06 19:20本頁面
【正文】 PDF created with pdfFactory Pro trial version 。 五、品牌識別體系的導(dǎo)入 盡管沒有多少人認識到品牌識別只是品牌戰(zhàn)略管理中的一環(huán)，但是很多公司已經(jīng)意識到品牌識 別的戰(zhàn)略性意義，已經(jīng)開始著手建立自己的品牌識別并設(shè)置專門的部門來負責(zé)品牌識別的長期管理， 如何規(guī)范地導(dǎo)入整體品牌識別體系已經(jīng)成為一個熱門但似乎找不到太多參照的問題。 如何修改品牌識別？ 如果 出現(xiàn)品牌顯著的老化，如品牌被認為是 “僵化的、保守的、甚至是傲慢的 ”或者品牌使用 者的老化，那就非修改品牌識別不可了。這就是為什么要對品牌識別進行時（間）空（間）管 理的原因。 為什么要對品牌識別進行時空管理？ 隨著時間的變化，品牌識別的生存基礎(chǔ)也會發(fā)生變化，如果不相應(yīng)地修正品牌識別的話，品牌 即將老化。另外值得注意的是同一種品牌識別在運用中可以 相機采取不同的定位。如干凈與清潔絕對是 “漢堡王 ”品牌識別的重要組成部分， 但卻不能成為它的品牌定位，因為干凈與清潔并不能將漢堡王與其主要競爭對手麥當(dāng)勞區(qū)別開來。 品牌定位和品牌識別的差別在于，它是以競爭導(dǎo)向為基礎(chǔ)的，它選擇消費者重視但又未被直接 競爭品牌所占據(jù)的一個位置。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 進行品牌定位 制定了清晰的品牌識別內(nèi)容和進行內(nèi)部實施之后，實施工作轉(zhuǎn)向品牌定位。品牌識別內(nèi)部傳播的主要工具是編制品 牌手冊。 品牌識別內(nèi)部傳播 品牌識別內(nèi)部傳播工作應(yīng)享有優(yōu)先地位，因為品牌識別在被外界認同之前要首先被內(nèi)部認同。品牌識別支持活動包括戰(zhàn)略性職責(zé)和驗證性條款，戰(zhàn)略性職責(zé)是為 了完成品牌識別的基礎(chǔ)工作必須進行的重大投資，這種投資使得品牌能夠進入經(jīng)營策略的層面，如 果企業(yè)不能完成戰(zhàn)略性職責(zé)可能需要考慮修改其品牌識別。另外向企業(yè)內(nèi)部傳達品 牌識別，統(tǒng)一共識也是品牌識別詮釋的重要任務(wù)。 品牌識別詮釋 品牌識別詮釋旨在為豐富品牌識別內(nèi)容，使之結(jié)構(gòu)更清晰、完整。為了真正地將品牌識別模型推向?qū)嵺`的方向，更有效地引導(dǎo)品牌創(chuàng)建工作，我們必須建立品 PDF created with pdfFactory Pro trial versio
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