品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點睛的品牌識別設計(編輯修改稿)
2024-10-08 19:20 本頁面
【文章內容簡介】 識別系統由產品行為識別、企業(yè)行為識別構成。 產品行為識別 PDF created with pdfFactory Pro trial version 產品行為識別是品牌行為識別的首要來源，品牌是通過它的載體產品來顯示自己的獨一無二和 超 人一等，平庸的產品絕對無法打造非凡的品牌。 企業(yè)行為識別 企業(yè)是品牌的天生父母，為品牌打上了不可磨滅的印記。隨著競爭從產品層面向企業(yè)層面的轉 移，企業(yè)行為識別的作用越來越重要，你或許能夠開發(fā)出一種好的 IT 產品識別，但你永遠可能無法 與 IBM 的組織識別相抗衡。 品牌符號系統 品牌理念識別是對品牌價值的尋求與挖掘，品牌行為識別是對品牌價值的形成和提供，最后的 品牌符號識別是對品牌價值的傳播和發(fā)送。品牌的符號識別符號是品牌的 “名片 ”，是品牌被直接 認知的物質化的 表現。 品牌符號識別包括視覺符號識別和聽覺符號識別。 視覺符號識別 標志 標志是品牌識別傳播的重要載體，它能夠將品牌的價值理念用藝術的方式傳遞給顧客，進而影 響到品牌形象的形成。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 象征物 象征物常常用隱喻的方式傳達品牌的識別和個性情感，在前面的品牌個性中實際上我們已經揭 示了象征物運用的起源。 、品牌代言人 品牌代言人的重要作用已經無須多說，因為盡管中國沒有多少家企業(yè)能夠真正地進行品牌識別 設計，但幾乎所有的企業(yè)都知道運用明星。 聽覺符號識別 聽覺符號識別是通過聽覺 刺激來傳達品牌的方式，這種識別比較容易被忽視。 視聽綜合符號識別 品牌名稱 一個好的名字無疑是一筆巨大的資產，這就是美孚石油動用 7000 多人、耗資 1 億美元給自己取 了一個滿意的新名字（ EXXON）的原因所在。特勞特在《定位》一書把品牌命名列為頭等大事。 品牌標識語 品牌標識語既能提供品牌識別，又能夠提供更多的信息和額外的聯想，這是品牌標志和品牌名 稱所無法比擬的。
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