品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點睛的品牌識別設(shè)計(編輯修改稿)
2024-10-08 19:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 識別系統(tǒng)由產(chǎn)品行為識別、企業(yè)行為識別構(gòu)成。 產(chǎn)品行為識別 PDF created with pdfFactory Pro trial version 產(chǎn)品行為識別是品牌行為識別的首要來源，品牌是通過它的載體產(chǎn)品來顯示自己的獨一無二和 超 人一等，平庸的產(chǎn)品絕對無法打造非凡的品牌。 企業(yè)行為識別 企業(yè)是品牌的天生父母，為品牌打上了不可磨滅的印記。隨著競爭從產(chǎn)品層面向企業(yè)層面的轉(zhuǎn) 移，企業(yè)行為識別的作用越來越重要，你或許能夠開發(fā)出一種好的 IT 產(chǎn)品識別，但你永遠(yuǎn)可能無法 與 IBM 的組織識別相抗衡。 品牌符號系統(tǒng) 品牌理念識別是對品牌價值的尋求與挖掘，品牌行為識別是對品牌價值的形成和提供，最后的 品牌符號識別是對品牌價值的傳播和發(fā)送。品牌的符號識別符號是品牌的 “名片 ”，是品牌被直接 認(rèn)知的物質(zhì)化的 表現(xiàn)。 品牌符號識別包括視覺符號識別和聽覺符號識別。 視覺符號識別 標(biāo)志 標(biāo)志是品牌識別傳播的重要載體，它能夠?qū)⑵放频膬r值理念用藝術(shù)的方式傳遞給顧客，進(jìn)而影 響到品牌形象的形成。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 象征物 象征物常常用隱喻的方式傳達(dá)品牌的識別和個性情感，在前面的品牌個性中實際上我們已經(jīng)揭 示了象征物運用的起源。 、品牌代言人 品牌代言人的重要作用已經(jīng)無須多說，因為盡管中國沒有多少家企業(yè)能夠真正地進(jìn)行品牌識別 設(shè)計，但幾乎所有的企業(yè)都知道運用明星。 聽覺符號識別 聽覺符號識別是通過聽覺 刺激來傳達(dá)品牌的方式，這種識別比較容易被忽視。 視聽綜合符號識別 品牌名稱 一個好的名字無疑是一筆巨大的資產(chǎn)，這就是美孚石油動用 7000 多人、耗資 1 億美元給自己取 了一個滿意的新名字（ EXXON）的原因所在。特勞特在《定位》一書把品牌命名列為頭等大事。 品牌標(biāo)識語 品牌標(biāo)識語既能提供品牌識別，又能夠提供更多的信息和額外的聯(lián)想，這是品牌標(biāo)志和品牌名 稱所無法比擬的。
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