品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點(diǎn)睛的品牌識別設(shè)計(jì)-展示頁
2024-09-14 19:20本頁面
【正文】 rsion 理性價(jià)值（品牌利益） 理性的品牌核心價(jià)值著眼于功能性利益或者相關(guān)的產(chǎn)品屬性，在快速消費(fèi)品行業(yè)相當(dāng)常見。 品牌理念識別系統(tǒng) 品牌的理念識別就是指品牌的核心價(jià)值，它是一個(gè)品牌最獨(dú)一無二且最有價(jià)值的 精髓所在，代 表著品牌對消費(fèi)者的終極意義和獨(dú)特價(jià)值，是考驗(yàn)品牌強(qiáng)勢程度的重要標(biāo)志。其中，品牌理念識 別是最核心的品牌識別，它影響、制約并統(tǒng)率其它的品牌識別最終在顧客的心中形成鮮明的品牌形 象，沒有理念識別的品牌只是一具行尸走肉；品牌行為識別是企業(yè)有關(guān) 品牌的行為總和，它提供了 實(shí)際層面的品牌價(jià)值，沒有行為識別的品牌將是謊話和空話；品牌符號識別是品牌的外在形象，它 提供傳播層面的品牌信息，沒有符號識別的品牌知識無人知曉的象牙塔。然而這兩個(gè)模型的弊端甚多， “艾克模型 ”的架構(gòu)雖然相當(dāng)全面而深刻，但跟艾克后來 提出的 “核心識別、延伸識別和品牌精髓 ”無法完美兼容，使得實(shí)際操作不可避免 地出現(xiàn)混淆乃至 混亂； “科普菲爾模型 ”顯得較虛，片面地在消費(fèi)者的心智認(rèn)知上兜圈子，與管理者的品牌活動(dòng)脫 節(jié)太遠(yuǎn)，充其量不過是一個(gè)品牌形象模型，很難說它是一個(gè)純粹的品牌識別模型。 如何創(chuàng)建品牌識別？ PDF created with pdfFactory Pro trial version 從規(guī)劃、執(zhí)行、控制的角度而言，創(chuàng)建品牌識別的流程可 分為：構(gòu)建品牌識別模型（我們期望 什么樣的品牌識別？）；發(fā)展品牌識別實(shí)施系統(tǒng)（品牌識別如何貫徹到實(shí)際中去？）；品牌識別的 時(shí)空管理（品牌識別應(yīng)如何應(yīng)對未來的環(huán)境變化？）。品牌識別是品牌的 “身份證 ”，有了識別，品牌才成其為品牌。 品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點(diǎn)睛的品牌識別設(shè)計(jì) 走向偉大 品牌識別是強(qiáng)勢品牌旅途上的第三站，如果說前兩站我們充滿了分娩的期待，那么擁有天使般 面容的嬰兒將于這一站在窗外向我們微笑。品牌識別是品牌走向偉大的道路，也是顧客通往品牌的 道路。 一、創(chuàng)建品牌識別的四大步驟 品牌識別的只是框架 在這里我們用圖表的形式勾勒品牌識別的知識輪廓。 二、構(gòu)建品牌識別
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