淺談蘋果公司產(chǎn)品營銷分析-畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-02-12 09:36本頁面
【正文】 善蘋果系統(tǒng)的一些漏洞。 6 對于蘋果新產(chǎn)品的開發(fā)，每年這個話題都備受人們的關(guān)注。它改變了一貫智能手機 Android 操作系統(tǒng)，創(chuàng)造了屬于蘋果獨特的 IOS 操作系統(tǒng)并不斷更新。產(chǎn)品定位總共分為五個步驟，第一步目標(biāo)市場定位，第二步產(chǎn)品需要定位，第三步產(chǎn)品測試定位，第四步差異化價值點定位，第五步營銷組合定位。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。從此也可看出，蘋果公司對 iPhone5C 的大肆推廣與銷售，也一步步將高消費的目標(biāo)市場轉(zhuǎn)向中低市場。5C的問世讓更多人接受蘋果的價格，從原來的高消費人群慢慢轉(zhuǎn)向了中低消費人群。 2021年 6月 28日蘋果公司發(fā)布了轟動一時的 iPhone4 手機，從此開啟了“蘋果”時代，然而每年更新下一代手機的承諾更讓世人的眼光凝聚在了 蘋果公司身上。蘋果產(chǎn)品向往的是自由無拘束，沒有特殊的目標(biāo)人群，但是產(chǎn)品本身就帶有高貴的氣質(zhì)。 目標(biāo)市場 選擇是指估計每個 細(xì)分市場 的吸引力程度，并選擇進(jìn)入一個或多個細(xì)分市場。然而我國國內(nèi)品牌對蘋果公司產(chǎn)品并未產(chǎn)生巨大的影響，國內(nèi)企業(yè)正應(yīng)抓住這些 我國 市場空缺大力發(fā)展自身優(yōu)勢，博得國內(nèi)人民的青睞。 排名 2021年 4月 2021年 5月 品牌 關(guān)注比例 品牌 關(guān)注比例 1 三星 % 三星 % 2 諾基亞 % 聯(lián)想↑ % 3 蘋果 % 諾基亞↓ % 4 HTC % 蘋果↓ % 5 聯(lián)想 % HTC↓ % 6 小米 % 索尼移動↑ % 7 華為 % 華為 % 8 索尼移動 % 中興↑ % 9 中興 % 酷派↑ % 10 摩托羅拉 % 摩托羅拉 % 11 步步高 % 步步高 % 12 酷派 % OPPO↑ % 13 OPPO % 小米↓ % 14 魅族 % LG↑ % 圖 11 2021年 45月中國手機市場品牌關(guān)注比例對比 4 根據(jù)此表我們可以看出：蘋果排列第三名，前兩名都均為國際知名品牌，接下來連續(xù)幾名都為我國國內(nèi)知名品牌。兩個品牌價格不相上下，但是三星公司一直“強攻”蘋果公司的“痛腳”，三星公司將手機屏幕做的更加商務(wù)化更大， 分辨率也是成倍提升 ,攝像頭的像素也是前所未有的提高。蘋果公司承諾平均每年將更新下一代手機，三星公司針對如此強勢的承諾也連續(xù)推出不同的 GALAXY NOTE 手機與蘋果爭鋒相對。以下上榜的 十五款產(chǎn)品均為智能機型， 智能手機受歡迎的程度可見一斑。但是再強的“霸王”也會有人 發(fā)起挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在的都市人都離不開手機，更離不開網(wǎng)絡(luò)，手機網(wǎng)絡(luò)涉及的就是流量，蘋果手機開啟“ 3G”時代，不但讓合作的運營商通過高流量的使用獲得了較高的利潤，也讓本身產(chǎn)品更受大家追捧。 與各大通訊運營商強勢合作 自打從蘋果公司推出了 iPhone 系列手機，就開始與中國三大通訊運營商合作，分別是移動、電信、聯(lián)通，推出了 例如（ 1）聯(lián)通定制版 HSPA+聯(lián)通 3G(WCDMA)（ 2）電信定制版（ 3）移動定制尊貴版等不同系列型號的 iPhone 手機。自打 iPhone4的問世以后，蘋果公司產(chǎn)品在電子行業(yè)中成為了獨樹一幟的標(biāo)桿，它獨立的操作系統(tǒng)，簡 約大氣的外觀設(shè)計，更新了世人對電子產(chǎn)品的概念，受到了“果粉”瘋狂追捧。隨著時代的步伐，蘋果產(chǎn)品成為了一種身份象征，富含著高貴、時尚的獨特“氣質(zhì)”。蘋果所有產(chǎn)品均采用了獨特的 IOS操作系統(tǒng)，與其他系統(tǒng)不能互通，建立了一個專屬于蘋果產(chǎn)品的平臺。蘋果作為一家大型的上市公司，位列全世界電子產(chǎn)品品牌中的佼佼者，具有“霸主”一般的地位，不僅是因為其光鮮艷麗的外表品牌效應(yīng)，更是靠其穩(wěn)打穩(wěn)扎的產(chǎn)品特點立足于電子產(chǎn)品行業(yè)。未 來的日子，蘋果電腦會再推出更多符合美學(xué)設(shè)計的電子產(chǎn)品。 在 2021年曾經(jīng)創(chuàng)下 6235億美元記錄， 2021年后 企業(yè) 市值縮水 24%為 4779億 美元 ，但仍然是全球 市值 最大的公司 。 2021年 1 月 27 日，蘋果推出了 iPad。一個月后，不到 3 個月，蘋果公司便成為了世界上第三大移動電話的出廠公司。 隨后的 2021年，蘋果更推 出了眾人皆知的 iPhone，從最起初轟動一時的 iPhone4到現(xiàn)在風(fēng)靡全球的 iPhone6plus， iPhone系列產(chǎn)品掀起了一個可怕的“蘋果時代”。美聯(lián)儲逐步縮小購債規(guī)模的預(yù)期，不僅迅速影響到了大宗商品及股票市場，對債券市場也造成了不小的沖擊。沃茲尼亞克和 Ron Wayn在 1976年 4月 1日創(chuàng)立，在高 科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名，知名的產(chǎn)品有 Apple Macintosh 電腦、 Macbook 筆記本電腦、 iPod 音樂播放器、 iTunes 商店、 iMac 一體機、 iPhone 手機和 iPad平板電腦等。蘋果公司由史蒂夫 總體來說，電子產(chǎn)品行業(yè)狀況比較樂觀，呈上升趨勢發(fā)展，消費者對電子產(chǎn)品的需求也在漸漸增加，各個電子產(chǎn)品產(chǎn)品應(yīng)利用更多的手段挖掘仍未飽和的市場。在電子產(chǎn)品行業(yè)中總體發(fā)展情況比較穩(wěn)定，大量知名品牌銷量持續(xù)上漲，得到了一大批電子產(chǎn)品愛好者 追捧。 關(guān)鍵詞：產(chǎn)品營銷 消費者需求 目標(biāo)市場 產(chǎn)品定位 Abstract Along with the progress of science and technology,a variety of electronic products began to enter people’ s life,people on the mobile phone,puter and other products have not ,there are many brands in the electronics industry,Apple Corp products has played a“ leader” role,e out on top in the whole electronic products brand,won a number of loyal fans “ fruit” ,and its success is the other enterprises can not copy the legend. Each of the products of the Apple Corp represented an era,it is independent of the operating system,the appearance of simple design of the atmosphere can give people the intense visual impact
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