淺談蘋果公司產品營銷分析-畢業(yè)論文-在線瀏覽
2025-04-09 09:36本頁面
【正文】 覺沖擊效果，正因這些其產品自身的光芒，促使蘋果公司在全球電子產品行業(yè)起到了舉足輕重的作用。 四川大學成人教育學院 學生畢業(yè)論 文 論文題目 淺談 蘋果公司產品營銷分析 Analysis of Apple Corp product marketing 學 院 瀘州職業(yè)技術學院 學習形式及層次 自學考試本科 專 業(yè) 市場營銷 年 級 2021 級 學生姓名 王健松 指導教師 丁瑞贊 論文完成時間 2021 年 9 月 26 日 摘 要 隨著科技技術的進步，各種 各樣的電子產品開始步入人們的生活，人們對手機、電腦等產品已經無法舍棄。然而在充斥著眾多品牌的電子產品行業(yè)中，蘋果公司產品一直起到了“領頭羊”的作用，在整個電子產品品牌中獨占鰲頭，獲得了一批忠實的“果粉”追捧者，它的成功是其他企業(yè)無法復制的傳奇。本文通過對蘋果公司產品繁衍的歷程，具體分析蘋果產品如何運用自身獨有的競爭力在該行 業(yè)中完敗其它產品品牌。全球有多少企業(yè)對蘋果公司產品營銷的成功嘆而觀止，卻沒有任何一家企業(yè)能夠將這種成功復制效仿?？稍俸玫墓径即嬗行┰S小瑕疵，蘋果公司在部分產品營銷策略中存有空缺問題，通過不斷發(fā)掘與修葺，蘋果公司產品將一步步占領全球電子產品市場，達到世 界的頂峰。從中崛起的電子產品品牌也是層出不窮。電子產品市場也在逐步走向全球發(fā)展，慢慢達到了飽和狀。 蘋果公司（ Apple Inc.）是美國的一家高科技公司， 2021 年由蘋果電腦公司（ Apple Computer, Inc.）更名而來，核心業(yè)務為電子科技產品，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。喬布斯、斯蒂夫 2021年 8 月 21日，蘋果成為世界市值第一的上市公司。隨著收益率曲線的上升，投資者持有的債券市值也在不斷縮水，如蘋果公司的價值 170億美元的企業(yè)債，自發(fā)行以來，其市值就已蒸發(fā)了 。同年，蘋果也推出了 iPod touch。 該公司最近的一件產品是眾所皆知的 iPad。人們認為 iPad 是一個很獨特新穎的產品，但是， iPad 的推出并沒有想象中的狂熱。 蘋果公司的成長是驚人的，這無疑說明了該公司是其中一個成功非凡的電子產品出廠公司。 2 蘋果公司的特點是永遠追求卓越不斷超越自我，不斷進取和創(chuàng)新。 技術獨特，含金量高 蘋果公司的產品向來追求的都是精益求精，在一個系列產品研發(fā)中，下一代產品一定會修改上一代產品中的漏洞，并且會在這個方面進行專門的加強維護。蘋果的所有產品都貫徹簡約而不簡單的理念，產品外觀雖然很單調，但是從設計方面來說，正是這種簡單的框架式設計更受人們的追捧，簡單的外觀里面包含著含金量巨大科技技術。 以品牌樹立全球時尚標桿 伴隨著科技技術的進步，電子產品品牌層出不窮，讓喜愛電子產品的人群更是眼花繚亂。從 iPhone4 到 iPhone6plus整個系列的每一代產品都備受人們關注，蘋果公司更是強勢承諾每年均會更新下一代產品，這樣的承諾讓喜愛蘋果公司產品的人群一年里的目光與好奇心都寄予蘋果公司下一代新型產品上，然而新一代產品的上市都引領著時尚的步伐，樹立全球時尚的標桿，成為了如今弄潮兒們最為追捧的產品。并且打造了屬于蘋果的“ 3G”時代。 3 作為電子產品中的最強王者，蘋果具有“霸王”的風范，非比尋常的操作系統(tǒng)，獨樹一幟的 CPU主板，大氣簡潔的外觀，都讓人過目不忘。 手機行業(yè)當中， 包括蘋果公司在內， 全球主要的智能手機提供商包括 索 尼愛立信， LG，三星，摩托羅拉，黑莓，多普達，聯(lián)想， HTC 等等。其中 三星公司最為突出。蘋果走的一貫是高端享受生活的路線，而三星則以更貼近大眾化發(fā)展。這樣以來便促使具有一些商務型的經商人士或者追求時尚的弄潮兒更加偏愛三星，并且三星總公司設立在韓國，離中國市場更近，俗話說“近水樓臺先得月”，這樣以來，三星公司的運輸渠道等更加快捷方便，蘋果公司的“壟斷”時代在被三星公司一步步瓦解吞噬。明顯看出，蘋果公司在全球最大競爭對手便為韓國三星品牌與芬蘭諾基亞品牌，這三家企業(yè)形成了三足鼎立的狀態(tài)，各自都擁有一批忠實的粉絲。 5 第二章 蘋果公司當前產品營銷策略的運用 目標市場選擇 所 謂目標市場選擇是指 企業(yè) 在劃分好 細分市場 之后，可以進入既定市場中的一個或多個細分市場。蘋果公司從一開始的目標定位便是高端高消費市場，在大街上看著有人用蘋果產品，第一反應便是“土豪”，從側面也可以看出蘋果的價位一直都處在電子產品中的頂端。跟隨電子產品行業(yè)的遷徙，蘋果公司從最初的高端路線開始慢慢走向中低端路線。從 iPhone4的問世，每個人都在不斷遐想下一代的 iPhone 會是什么樣子，接下來的 iPhone4S、 iPhone iPhone5S 雖然在外觀硬件條件上在不斷的修飾完善，但還是一貫走的高端豪華路線， iPhone5C 的出現(xiàn)打斷蘋果公司一如既往的路線， 5C是蘋果歷史上第一款最便宜并且打破了只有黑白兩色慣例的規(guī)矩。從 2021年 10月 25日開始， iPhone 5c 將推向 34個國家和地區(qū)（主要是在歐洲）， 2021年 11月 1日， 也將再登陸 16個國家和地區(qū)。 產品定位 產品定位，是指企業(yè)對用什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。產品定位是對目標市場的選擇與企業(yè)產品結合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產品化的工作。蘋果公司首先很明確地將目 標市場定位在了高端高消費的人群市場，將 iPhone賦予了尊貴身份象征的一個定義。吸引了許多走在時尚潮流前端和商務人士，滿足了他們追求時髦個性的特點，滿足了蘋果公司選定目標消費群的市場需求，定位清晰，使 iPhone手機在眾多智能手機中脫穎而出，便于讓消費者辨識。然而自從 iPhone4的問世之后蘋果公司便承諾將每年更新下一代手 機，事實也按照這個承諾一般呈現(xiàn)。例如硬件設施、操作系統(tǒng)里面的 BUG漏洞、外觀的大氣簡單。但是由于人們需求目標的改變，蘋果公司也在逐漸改進這點，從 iPhone4S 到 iPhone5 系列的手機屏幕都被一點點改大， iPhone6plus 更是打破常規(guī)采用了 ?？偨Y便是蘋果新產品的開發(fā)時間迅速，讓電子時代躍步發(fā)展，符合當代人們追求時髦前衛(wèi)的心態(tài)，并根據消費人群作出不同的產品改進來滿足其消費需求。俗話說“不要把所有的雞蛋都放進一個籃子里面”，蘋果公司則把它們所有產品
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