蘋果公司的營銷戰(zhàn)-在線瀏覽
2025-04-09 21:46本頁面
【正文】 動(dòng)，而 iPhone的誕生只是因?yàn)樘O果 CEO斯蒂夫 ?喬布斯在與摩托羅拉的老板閑談中受到了打擊而憤然進(jìn)軍移動(dòng)電話領(lǐng)域 。 ? 蘋果每年的新品發(fā)布會(huì) ? 上推出的產(chǎn)品只有一種 ? 消費(fèi)者無從選擇。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，國產(chǎn)的山寨手機(jī)標(biāo)榜觸屏手寫功能，可是作為潮流的先鋒的蘋果在輸入的選擇上仍然選擇了這個(gè)老舊的手段， Fans們很是失望，但當(dāng)喬布斯在發(fā)布會(huì)上雙指同時(shí)觸控屏幕發(fā)大照片的時(shí)候，世界為之震驚，原來，觸屏也可以這樣玩。 蘋果的創(chuàng)新 引領(lǐng)者時(shí)尚的潮流，每一項(xiàng)由蘋果率先發(fā)布的創(chuàng)新技術(shù)總是能引來一大批的模仿者。在高水平上最求更高的水平。每年在蘋果新品發(fā)布會(huì)之前，蘋果公司都會(huì)放出口風(fēng)，但是卻又諱莫如深，閉口不談，這就吊起了全世界 Fans的胃口，人們翹首以待，紛紛猜測(cè)其新功能、新外形，坊間所謂諜照、設(shè)計(jì)圖也是不斷橫行，這更加劇了人們的好奇心，都想一睹為快。所以蘋果公司現(xiàn)在為人所稱道的是： 銷售企業(yè)文化， 文化理念 ?蘋果公司現(xiàn)在在賣的已經(jīng)不是單純的 iPod，也不是網(wǎng)上的正版音樂，而是一種偏執(zhí)創(chuàng)新、推崇精英的文化理念。 產(chǎn)品的獨(dú)特 ? 蘋果的每一款產(chǎn)品都融合了數(shù)種競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品所不具備的優(yōu)點(diǎn) 易用性、功能性，擴(kuò)展 性等等 從而為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的價(jià)值 。比如說， iMac電腦就被消費(fèi)者們形容為“特別”、“時(shí)髦”、“易用”、“閃亮”、“便捷”以及“令人激動(dòng)”。當(dāng)然這種種的營銷手段
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