蘋果公司案例分析范本-在線瀏覽
2025-06-04 12:06本頁(yè)面
【正文】 三）企業(yè)外部環(huán)境機(jī)會(huì)分析（opportunity） 在電子市場(chǎng)中，只要產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，競(jìng)爭(zhēng)策略優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)就能擴(kuò)大市場(chǎng)份額，產(chǎn)業(yè)就能發(fā)展壯大。同時(shí)，中國(guó)高速成長(zhǎng)的內(nèi)需市場(chǎng)也為蘋果全球銷售業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)提供機(jī)會(huì)。能有效降低產(chǎn)品成本。 在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自三星。而且GalaxyS3銷量在9月初就超過(guò)2000萬(wàn)部大關(guān)，三星IT和移動(dòng)業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人ShinJongkyun在接受媒體采訪時(shí)表示，今年GalaxyS3智能手機(jī)銷量將超過(guò)3000萬(wàn)部。但是三星和蘋果的每一次產(chǎn)品發(fā)布都能會(huì)競(jìng)相超越對(duì)手，所以消費(fèi)者才有了真正的選擇。iPhone可能是全球利潤(rùn)最大的產(chǎn)品，利潤(rùn)率達(dá)到40%，今年至少將會(huì)蘋果帶去300億美元的收入。實(shí)際上，在商業(yè)史上，沒(méi)有哪種利潤(rùn)是一直安全的。三星的崛起已經(jīng)使得消費(fèi)者在高端智能機(jī)市場(chǎng)有了真正的選擇，而谷歌并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)將最終會(huì)為消費(fèi)者提供更多這樣的選擇。由于蘋果在多個(gè)產(chǎn)品線都有產(chǎn)品熱銷，如iPad、iPhone，導(dǎo)致蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多。其高額的利潤(rùn)與低廉的價(jià)格，能夠產(chǎn)生一定的市場(chǎng)空間，給正規(guī)企業(yè)帶來(lái)不可小覷的損失。優(yōu)勢(shì)因素（S）：；；；；；6．iPad的成功導(dǎo)致蘋果市場(chǎng)占有率逐漸升高。劣勢(shì)因素（W）：；；；。機(jī)會(huì)因素（O）：；；。SO戰(zhàn)略：1. 利用已有的強(qiáng)大知名度繼續(xù)拓展市場(chǎng)；2. 利用代工企業(yè)即別人的優(yōu)勢(shì)來(lái)幫助自己降低成本，而蘋果公司本部則繼續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)，從而形成高品質(zhì)、低價(jià)格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；3. 利用已有優(yōu)勢(shì)，快速搶占市場(chǎng)。WO對(duì)策：1. 根據(jù)市場(chǎng)需要逐漸精簡(jiǎn)不必要的技術(shù)研發(fā)，放棄不能盈利的產(chǎn)業(yè)；2. 避開(kāi)自己不擅長(zhǎng)的生產(chǎn)制造業(yè)，請(qǐng)其他代工企業(yè)生產(chǎn)；3. 分析潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找出自身不足與對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)自身不足，將潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手扼殺在搖籃中。威脅因素（T）：，消費(fèi)信心受挫；；。ST對(duì)策：1. 提高自身品牌的質(zhì)量，使其他山寨機(jī)只能做到形式而神不似；2. 研發(fā)出更高端、更精美的手機(jī)吸引消費(fèi)者的注意，誘發(fā)其購(gòu)買欲；3. 利用已有的品牌效應(yīng)，前期做好宣傳工作，務(wù)必做到“未聞其形，先聞其聲”。WR對(duì)策：1. 提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，用硬實(shí)力去打敗軟實(shí)力；2. 市場(chǎng)總是不斷的在變化，所以戰(zhàn)略也應(yīng)隨著外部環(huán)境的改變而不斷變化，制定新的戰(zhàn)略目標(biāo)。蘋果公司2012年度各類型產(chǎn)品銷量 mac電腦iphoneipodipad第一季度520370415401543第二季度40035107701180第三季度40026006801700第四季度49026905301400合計(jì)18101250435205823注：?jiǎn)挝粸槿f(wàn)臺(tái)。自身股價(jià)從去年9月到現(xiàn)在下滑了30%。 在天才的喬布斯被上帝召回后，世界智能手機(jī)的王者蘋果便顯得停滯不前。除了在自己的祖國(guó)目前尚能勉強(qiáng)擁有市場(chǎng)50%的市場(chǎng)份額，蘋果在歐洲和亞洲等主要市場(chǎng)都已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星無(wú)情地超越，自身股價(jià)從去年9月到現(xiàn)在下滑了30%。 據(jù)央視315晚會(huì)報(bào)道，蘋果公司在針對(duì)中國(guó)用戶實(shí)施雙重標(biāo)準(zhǔn)，三包縮水，面對(duì)置疑我行我素，挑戰(zhàn)中國(guó)法律。簡(jiǎn)單地說(shuō)，蘋果對(duì)出現(xiàn)故障手機(jī)都是以換代修，蘋果全球整機(jī)交換都是整機(jī)全換，唯有中國(guó)不給換后蓋，就為了避開(kāi)新機(jī)保修期重新計(jì)算的政策。 黑色幽默的是，此次重磅曝光的轟動(dòng)效應(yīng)被三一五晚會(huì)一次無(wú)比低級(jí)的線下推廣錯(cuò)誤沖抵。但隨后最權(quán)威黨報(bào)人民日?qǐng)?bào)繼續(xù)發(fā)力抨擊蘋果的傲慢——自我表?yè)P(yáng)、回避采訪、回避問(wèn)題……近日，蘋果公司在被曝中國(guó)市場(chǎng)售后服務(wù)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”后的態(tài)度，引發(fā)廣泛質(zhì)疑和失望。 在其狂飆突進(jìn)的黃金時(shí)代，那時(shí)喬布斯還扮演著整個(gè)帝國(guó)創(chuàng)新的引擎，無(wú)以倫比的蘋果手機(jī)成為風(fēng)靡世界的時(shí)尚新寵。但面對(duì)這個(gè)世界上最有潛力的市場(chǎng)，蘋果依仗著果粉美國(guó)市場(chǎng)研究公司最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，三星登上中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)榜首。（二）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)蘋果公司2011年度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī) 營(yíng)業(yè)收入凈季度獲利稀釋后每股股價(jià)國(guó)際市場(chǎng)占當(dāng)季營(yíng)收第一季度 62%第二季度 59%第三季度 62%第四季度 63%合計(jì) 注：營(yíng)業(yè)收入﹑凈季度獲利單位為億美元，稀釋后每股股價(jià)單位為美元。 1. 股票市場(chǎng)的不確定性 蘋果股價(jià)在iPhone 5發(fā)布之后急劇下滑，3個(gè)月內(nèi)從700多美元一路走低到500美元左右，市值蒸發(fā)了近三成
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