蘋果公司營(yíng)銷分析-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 21:45本頁(yè)面
【正文】 但卻在今年受到了格外的關(guān)注 ， 說明我國(guó)政府在變相的打壓外企 。隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者從被動(dòng)地接受營(yíng)銷信息 ,變?yōu)橹鲃?dòng)地參與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷過程，因此，要提供更人性化的質(zhì)量與服務(wù)，與消費(fèi)者建立持久關(guān)系。 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 就全球而言，蘋果電腦的技術(shù)水平無疑是全世界先進(jìn)的水平，蘋果電腦產(chǎn)品的開發(fā)，產(chǎn)品的庫(kù)存的提高了該公司在全球的地位，而我國(guó)的技術(shù)水平，技術(shù)政策都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及蘋果電腦公司，因而，這對(duì)以高科技、創(chuàng)新著稱的蘋果電腦來說是一個(gè)機(jī)遇。 ?在我國(guó)這個(gè)以使用外國(guó)產(chǎn)品為高檔次的國(guó)家里 ，蘋果公司不用擔(dān)心其產(chǎn)品在中國(guó)的推廣 。新的產(chǎn)品能夠很快上手 ,而顧客在購(gòu)買時(shí)猶豫也會(huì)更少。但政府部門鼓勵(lì) IT行業(yè)的發(fā)展，將有更多的電子廠商出現(xiàn)，來瓜分蘋果的產(chǎn)品市場(chǎng)，所以，蘋果的及時(shí)跟進(jìn)，顯得尤為重要。資本的需求也很大。例如蘋果一直把臺(tái)灣廠商的利潤(rùn)控制在一個(gè)比較低的范圍，像鴻海精密公司、富士康等。然而，蘋果產(chǎn)品代工所需的技術(shù)含量較低，供應(yīng)商的變動(dòng)率大，可供選擇的供應(yīng)商多，而且，在與供應(yīng)商的關(guān)系中，蘋果占據(jù)絕對(duì)主動(dòng)。 電腦硬件 電腦軟件 手機(jī) 掌上娛樂終端 戴爾、聯(lián)想、宏基 微軟、谷歌 諾基亞、摩托羅拉 索尼、三星 電腦硬件 引領(lǐng)時(shí)尚，設(shè)計(jì)前衛(wèi) 性能好 做工精湛 價(jià)格昂貴 市場(chǎng)占有率低 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 電腦軟件 系統(tǒng)安全（操作系統(tǒng)）性價(jià)比高 實(shí)用，華麗效果占用 CUP少 操作系統(tǒng)封閉，可用其他軟件少 與 PC機(jī)不兼容 消費(fèi)者少（沒得到大企業(yè)使用） 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 手機(jī) 忠實(shí)的蘋果擁護(hù)者 成熟穩(wěn)定的操作系統(tǒng) 軟件擴(kuò)展性好 人性化操作 戰(zhàn)略措施（與聯(lián)通強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手） 價(jià)格昂貴 維修費(fèi)用很高 好 不足 掌上娛樂端 引領(lǐng)時(shí)尚潮流 設(shè)計(jì)優(yōu)美 售后服務(wù)好 價(jià)格昂貴 電池問題 good Deficit 二、供應(yīng)商交涉能力 蘋果公司主要的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。為此，他花費(fèi)大量精力和時(shí)間打電話，用于尋找那些他耳聞過的最優(yōu)秀人員以及那些他認(rèn)為對(duì)于蘋果各個(gè)職位最適合的人選。 “質(zhì)量比數(shù)量更加重要。喬布斯的秘密武器是他具有一種敏銳的感覺和能力，能將技術(shù)轉(zhuǎn)化為普通消費(fèi)者所渴望的東西，并通過各種市場(chǎng)營(yíng)銷手段刺激消費(fèi)者成為蘋果“酷玩產(chǎn)品”俱樂部的一員。喬布斯將他的舊式戰(zhàn)略真正貫徹于新的數(shù)字世界之中，采用的是高度聚焦的產(chǎn)品戰(zhàn)略、嚴(yán)格的過程控制、突破式的創(chuàng)新和持續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷。 蘋果成功的秘訣不僅在于蘋果公司的獨(dú)特理念，更在于蘋果的那顆“果心” —— 斯蒂夫 沃茨創(chuàng)造了“蘋果”，掀起了個(gè)人電腦的風(fēng)潮，改變了一個(gè)時(shí)代，但卻在最頂峰的時(shí)候被封殺，從高樓落到谷底，但是 12年后，他又卷土重來，重新開始第二個(gè)“斯蒂夫 喬布斯， 1955年 2月 24日出生， 19歲進(jìn)入 REED（里德）大學(xué)就讀，但僅 6個(gè)月后就中途輟學(xué)。 iTune的網(wǎng)上音樂商店就占了 80%的份額。 iPod shuffle 2023年 4月，蘋果推出了與 iTunes軟件同名的網(wǎng)上音樂商店 —ITunesMusieStore，專為 Mac和 iPod用戶提供的音樂下載服務(wù)。 2023年蘋果公司推出 iTunes之后，開始著手研發(fā)與之相配的便攜式存儲(chǔ)器隨身聽 ipod。 1999年 7月，蘋果公司推出外形藍(lán)黃相間的筆記本電腦 ibook，iBook融合了 iMac獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格、最新無線網(wǎng)絡(luò)功能與蘋果電腦在便攜電腦領(lǐng)域的全部?jī)?yōu)勢(shì)，是專為家庭和學(xué)校用戶設(shè)計(jì)的“可移動(dòng) iMac” 。 1998年 12月， iMac榮獲 《 時(shí)代 》雜志“ 1998最佳電腦”稱號(hào)，并名列“ 1998年度全球十大工業(yè)設(shè)計(jì)”第三名。 1998年 6月，蘋果公司推出了自己的傳奇產(chǎn)品 iMac，這款擁有半透明的、果凍般圓潤(rùn)的藍(lán)色機(jī)身
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