市場(chǎng)營(yíng)銷典范--蘋(píng)果公司-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 13:29本頁(yè)面
【正文】 統(tǒng)一代收。 ? 通過(guò)終端內(nèi)嵌實(shí)現(xiàn)應(yīng)用與終端的綁定。值得注意的是， 2023 年，中國(guó)聯(lián)通宣布將于同年 9 月末開(kāi)始售賣 iPhone 手機(jī)， App Store 隨之進(jìn)入中國(guó)大陸。通過(guò)與 iPhone終端相結(jié)合，一方面向用戶提供了持續(xù)的固定和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容或應(yīng)用服務(wù)；另一方面為軟件開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)軟件售平臺(tái)。 相關(guān)數(shù)據(jù) 面臨問(wèn)題 中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)與全球類似，在總體手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下，智能手機(jī)銷售出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng) 2023年中國(guó)運(yùn)營(yíng)商對(duì) 3G網(wǎng)絡(luò)的大力市場(chǎng)營(yíng)銷拉動(dòng)了 3G用戶的增加， 3G業(yè)務(wù)的推廣進(jìn)一步培育了用戶對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的需求 中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)在未來(lái)幾年將繼續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的地位將逐步提高 在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)中，只有諾基亞占據(jù)主導(dǎo)地位，蘋(píng)果有望取得很大的增長(zhǎng) 據(jù) InStat公司調(diào)查，中國(guó)的消費(fèi)者與美國(guó)消費(fèi)者相比較，更加注重手機(jī)的娛樂(lè)和上網(wǎng)功能，而這些又是蘋(píng)果的強(qiáng)項(xiàng) 除諾基亞以外，其它智能手機(jī)廠商在中國(guó)市場(chǎng)的份額都很低 ? HTC、三星等品牌的發(fā)展使 WM在中國(guó)智能手機(jī)占有一席之地，谷歌作為新的進(jìn)入者，通過(guò)其免費(fèi)的 Android系統(tǒng)，也吸引不少?gòu)S家采用該系統(tǒng) ? 相對(duì)而言，黑莓、蘋(píng)果等品牌的市場(chǎng)份額較小，有很大的發(fā)展空間 三、蘋(píng)果 App Store的商業(yè)模式 ? Who ? 基于“ iPhone+App Store” 的客戶群基礎(chǔ)，完成向通信終端市場(chǎng)的延伸，主要的目標(biāo)用戶仍然是追求時(shí)尚、流行、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等娛樂(lè)應(yīng)用有較強(qiáng)需求的客戶群體。 ? 在以 App Store為代表的軟件應(yīng)用上， HIS的統(tǒng)計(jì)顯示，其收入達(dá)到 ，占據(jù)了四大程序商店總收入的 %，遙遙領(lǐng)先于同行的對(duì)手。 MOTO 未定 未定 MOTO將改造現(xiàn)有的在線應(yīng)用程序商店，如 Motoplus的應(yīng)用軟件下載站，以及名為 Motogames的手機(jī)游戲下載站等相關(guān)免費(fèi)手機(jī)應(yīng)用下載網(wǎng)站。 酷派 Coolmart 主要采取免費(fèi)形式。同年 8月在中國(guó)推出。 諾基亞 Ovi Store 首先在澳大利亞和新加坡上線，還將陸續(xù)登陸全球的其他市場(chǎng)。 iphone相關(guān)數(shù)據(jù) IPad相關(guān)數(shù)據(jù) 與對(duì)手相比，用戶購(gòu)買 iPad的比例達(dá)到了 82%，預(yù)示著 iPad巨大的市場(chǎng)空間 相關(guān)數(shù)據(jù) ? 在線應(yīng)用商店主要發(fā)展模式分析 企業(yè)名稱 商店名稱 上線時(shí)間 收入分成情況及其他 蘋(píng)果 App Store 30： 70的分成比例，應(yīng)用收入的 70%屬軟件開(kāi)發(fā)者所有，剩余收入 30%作為蘋(píng)果的服務(wù)費(fèi)用。在電腦硬件方面，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有惠普、戴爾、聯(lián)想、宏基等公司；在電腦軟件方面，主要有微軟、谷歌等公司；在手機(jī)方面，有諾基亞、索愛(ài)、三星等品牌；在掌上娛樂(lè)終端方面，有索尼、愛(ài)國(guó)者等品牌。例如蘋(píng)果一直把臺(tái)灣廠商的利潤(rùn)控制在一個(gè)比較低的范圍，像鴻海精密公司、富士康等。然而，蘋(píng)果產(chǎn)品代工所需的技術(shù)含量較低，供應(yīng)商的變動(dòng)率大，可供選擇的供應(yīng)商多，而且，在與供應(yīng)商的關(guān)系中，蘋(píng)果占據(jù)絕對(duì)主動(dòng)。 供應(yīng)商環(huán)境分析 ? 蘋(píng)果公司主要的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。這樣就較少的出現(xiàn)討價(jià)還價(jià)的情況。 顧客環(huán)境分析 ? 蘋(píng)果幾乎所有產(chǎn)品都基于統(tǒng)一的架構(gòu)和風(fēng)格，產(chǎn)品之間不會(huì)產(chǎn)生巨大的差別，當(dāng)用戶購(gòu)買了蘋(píng)果的一種產(chǎn)品，一般也了解其他的產(chǎn)品，在他們考慮付款購(gòu)買其他產(chǎn)品之前就已經(jīng)知道了他們將得到什么樣的產(chǎn)品。加之中國(guó)關(guān)于盜版方面的法律還不太完善，導(dǎo)致山寨產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的盛行，這嚴(yán)重影響了蘋(píng)果公司產(chǎn)品在中國(guó)的銷售和推廣。政策的出臺(tái)是利益集團(tuán)博弈的結(jié)果，前不久的惠普主板事件，也多多少少的說(shuō)明了外企在中國(guó)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，惠普公司的主板在很久以前就存在著一定的問(wèn)題，但卻在格外受到關(guān)注，說(shuō)明我國(guó)政府在變相的打壓外企。 ? 目前，中國(guó)在全球是最大的手機(jī)市場(chǎng)、第二大 PC市場(chǎng)、第三大消費(fèi)電子市場(chǎng) 技術(shù)環(huán)境分析 ? 就全球而言，蘋(píng)果電腦的技術(shù)水平無(wú)疑是全世界先進(jìn)的水平，蘋(píng)果電腦產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品的庫(kù)存的提高了該公司在全球的地位，而在我國(guó)的技術(shù)水平，技術(shù)政策都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1