【正文】 此，一些國際知名的酒店集團紛紛調(diào)整自己的戰(zhàn)略，憑借自己的美譽和品牌優(yōu)勢，占據(jù)了我國酒店業(yè)的中低端市場。消費者更在乎的是產(chǎn)品是否能滿足自己的消遣需求，因此最吸引他們的是酒店功能性的利益點，沒有真正去關(guān)注酒店品牌如何。 目前， 七天 經(jīng)濟型酒店仍處于初級發(fā)展階段，市場還不夠成熟，抗風險能力較差，消費者的品牌意識尚未完全形成。 七天 酒店 品牌 運營 的現(xiàn)狀 七天 經(jīng)濟型酒店是相對與傳統(tǒng)的全服務酒店而存在的一種酒店業(yè)態(tài)，它作為提供基本服務項目，滿足中低端客戶群體基 本需求的飯店，在國內(nèi)有著巨大的市場空間，也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。 七天 酒店集團旗下?lián)碛?七天 快捷酒店、和頤酒店兩大品牌，現(xiàn)已在全國 30 多個省和直轄市覆蓋 100 多座主要城市，擁有連鎖酒店 500 多家，形成了遙遙領先業(yè)內(nèi)的最大的連鎖酒店網(wǎng)絡體系。在實際生活中，顧客可能不知道某個產(chǎn)品的生產(chǎn)家，但卻知道其品牌名稱和品牌標志。 酒店品牌有利于營銷溝通。特別是一些著名品牌的產(chǎn)品，更加輕易取得消費者的信任，促使購買者形成品牌偏好，重復購買甚至愿意付出高價購買，從而有助于穩(wěn)定和擴大銷售市場，并獲得比一般產(chǎn)品更高的利潤。 酒店的品牌能促進銷售和增加利潤。在現(xiàn) 今市場上，品牌已經(jīng)成為了一種產(chǎn)品區(qū)別與其他同類產(chǎn)品，引導消費者按照個人所需選購商品的主要標志。 不可置疑的是 ， 知名度高的品牌可以使?jié)撛诘木频晖顿Y人增強投資信心。然而這些速成的“知名企業(yè)”卻常常由于經(jīng)營或管理上出現(xiàn)的各種問題而在短期快速發(fā)展后歸于黯淡狀態(tài)，出現(xiàn)了品牌脆弱性的一面。因此，品牌代表企業(yè)在市場中的形象，是企業(yè)的標志，是企業(yè)的生命，能夠提高企業(yè)的核心競爭力，成為在國內(nèi)外市場競爭中強有力的武器。品牌具有寬度，這就是指國內(nèi)外消費者的覆蓋面有多廣?！鄙鲜龆x告訴我們，品牌具有重量，這是指品牌的市場占有率和市場影響力。品牌除了包含產(chǎn)品質(zhì)量因素以外，企業(yè)的服務素質(zhì)，對消費者承諾的兌現(xiàn)情況，消費者的滿意程度也包含其中。品牌是一個集合概念，它包括品牌名稱、品牌標志和商標。 其中， 2021 年躍居國際酒店集團 300 強之首的“洲際酒店集團”就是通過在 2021 年成功地購并美國的“肯德屋套房酒店”品牌（ Candlewood Suite）而獲得這一殊榮的 [7]。 如家快捷酒店品牌運營管理研究 第 4 頁 共 14 頁 2. 理論綜 述 酒店品牌運營的定義 在我們討論酒店品牌運營管理這個主題時 ， 首先需要理解“品牌”二字的含義 .所謂品牌 (brand)，就是指能夠清楚地區(qū)別于所有其它產(chǎn)品的一系列特色的產(chǎn)品，這一產(chǎn)品可以是商品，也可以是服務 [6]。 （ 3） 文獻查閱法。 （ 2） 歸納法。 研究方法 : （ 1） 調(diào)查法。 （ 3） 相關(guān)對策的研究。 （ 2） 問題的提出。 研究方法與內(nèi)容 研究的基本內(nèi)容 如家快捷酒店品牌運營管理研究 第 3 頁 共 14 頁 本課題內(nèi)容包括三部分 （ 1） 相關(guān)理論概述。本文將根據(jù)酒店品牌運營管理的特點以及國際著名酒店在品牌運營過程中所表現(xiàn)出來的規(guī)律，分析 七天 快捷酒店在品牌運營管理中需要面對和解決的現(xiàn)實問題，并提出有效的解決策略。 綜合以上國內(nèi)外研究的歷史、現(xiàn)狀的分析 ， 盡管國內(nèi)外專家對于酒店品牌運營管理的研究已經(jīng)到達了一個較高的水平，但在深入研究方面做得比 較欠缺。 張塍（ 2021）提到 會議酒店的內(nèi)涵是：以會議市場為主導、以會議經(jīng)營為中心、能夠為客人提供規(guī)?；?、專門化、綜合化會議服務的商業(yè)性住宿設施 [5]。 在國內(nèi) ， 也涌現(xiàn)了一些優(yōu)秀的學者對本課題的研究，比如趙永秀 （ 2021） 著重 分析了 適合于經(jīng)濟型酒店的各種 品牌運營管理的 方法和策略，尤其重點介紹會員 制營銷、特許連鎖加盟和品牌建設與管理的要領和實操方法，為經(jīng)濟型酒店在激烈的競爭中找到一條適合自己的道路 [4]。 夏普 （ 2021） 把酒店品牌運營管理進行整體闡釋： 同一品牌酒店文化在不同的地理、文化環(huán)境以及不同的設計師手中如何做到同一性。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間 的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力 [2]。 如家快捷酒店品牌運營管理研究 第 2 頁 共 14 頁 文獻綜述 在國外， 關(guān)于品牌運營管理的理論國外已經(jīng)研究的比較系統(tǒng)與透徹，在英國學者斯萊克先生 （ 2021） 認為 品牌經(jīng)營是指將品牌視為獨立的資源和資本，并以此為主導，來關(guān)聯(lián)、帶動、組合其他資源和資本，從而取得最大經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)營活動和經(jīng)營行為 ， 它包括兩個遞進的過程： 品牌創(chuàng)造和品牌運 作 [1]。種種因素看來，我國經(jīng)濟型酒店業(yè)必須走品牌運營管理之路。品牌運營可以幫助酒店獲得良好的聲譽和形象，提升酒店的凝聚力，提高自身的競爭力。從另一方面看， 盡管經(jīng)濟型酒店占據(jù)一定的市場份額，但從目前來看，其發(fā)展遭遇一定的困境 ，特別表現(xiàn)在品牌認知度上，網(wǎng)絡營銷力量薄弱，且對第三方平臺依賴太強，這樣沒有屬于自己平臺沒法打造令人深刻的品牌，擴充不了影響力。而經(jīng)濟型酒店占比 %。根據(jù)盈蝶網(wǎng)調(diào)查顯示：截止 2021 年第三季度， 七天 酒店開業(yè)數(shù)達到 585 間，錦江之星旅館開業(yè)數(shù)達到 311 間，莫泰 168 達到 204 間， 7 天連鎖達到 284間， 漢庭為 235 間，格林豪泰為 157 間，速 8 為 111 間，宜必思酒店為 34 間。 10 年來中國經(jīng)濟型酒店以高出租率、高投資回報率、高成長率，取得了令世人矚目的驕人業(yè)績 。 關(guān)鍵詞： 品牌運營 ； 競爭力 ； 發(fā)展戰(zhàn)略 Home Inn brand operation and management study Abstract Along with the domestic and foreign wellknown Econo Hotel as Jinjiang inns， home， hotel， 7 days， rapid development at the same time， everywhere like bamboo shoots after a spring rain Econo Hotel also developed rapidly， and the formation of the domestic， international brands and regional Econo Hotel a situation of tripartite confrontation situation. Although the Econo Hotel to occupy certain market share， but from the current perspective， its development encounter some difficulties， especially in brand awareness， work marketing force is weak， and the third party platform d