佳潔士牙膏策劃書(doc12)-日化-文庫吧資料
2024-08-23 17:32本頁面
【正文】 程累計捐款 1200 萬元，在全國 27 個省、自治區(qū)興建了 76 所希望小學。 寶潔公司十四年來一貫恪守“取諸社會，用諸社會”的原則，做有高度社會責任感的企業(yè)公民。 在爭取盡早實現(xiàn)原材 料本地化的進程中，寶潔公司積極幫助中國吸引外資，加速原材料工業(yè)的發(fā)展。這將確保利用寶潔全球的技術優(yōu)勢，研究開發(fā)先進的產(chǎn)品技術，創(chuàng)造設計出更適合中國消費者需要的產(chǎn)品。公司每年科研經(jīng)費的投入在 17 億美元以上，平均每年申請專利達 20,000余項。 寶潔公司是一個創(chuàng)新型的現(xiàn)代化企業(yè)，一貫重視科學研究、技術開發(fā)及人才培養(yǎng)，注重產(chǎn)品質(zhì)量及加速原材料本地化的進程。開展消費者追蹤并嘗試與消費者建立持久的溝通關系。 寶潔公司歷來崇尚消費者至上的原則，在中國也不例外。 二： 產(chǎn)品分析 “佳潔士 去煙漬”牙膏分析 我公司為回報廣大消費者 ,特生產(chǎn)出一款牙膏 ,外型設計獨特設計 ,牙膏口是其它產(chǎn)品的 1 倍 ,牙膏是液體 ,愿意粘在牙刷上 ,這樣的設計為了便于消費者使用 , 我們的這款牙膏有水果香型 ,薄荷型 ,能 24 小時全天為您保持 ,口氣清新 ,去除煙味和煙漬，散發(fā)自信的魅力 ,夜晚它會為您消滅牙齒中的病菌 ,維護您牙齒的健康 ,有各種克數(shù)的牙膏為您服務 三 銷售與廣告分析 (一 )寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀 .美譽度與企業(yè)形象 一九八八年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè) 廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔投資中國市場的十四年歷程。相比之下，國產(chǎn)品牌則顯得后勢不足。據(jù)統(tǒng)計， 2020 年 15 月牙膏的報 刊廣告總投放費用是 338 萬元，占電視的 %，顯得是微不足道了。令人費盡思量。也算占了一席領地。此局面維持到了 2020 年 15 月出現(xiàn)了新的改變。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對全國 380 多份報刊的監(jiān)測所得， 99 年 15 月只有高露潔一個品牌高唱獨角戲。特別一提的是中華一改以往作風在上海地區(qū) 2020 年 15 月已投入 500 多萬元，北京地區(qū)投入 220 多萬元。但中華、兩面針、黑妹等幾個國有品牌唯獨在北京、上海地區(qū) 99 年 15 月基本沒有廣告投入，這是其它一些外資品牌所沒有的。在此期間，中華中草藥牙膏以 5773 萬元的廣告費高居各產(chǎn)品之首。前幾年，整個中國牙膏市場基本被國產(chǎn)的幾個品牌所劃分，但據(jù)統(tǒng)計， 1999 年 15 月牙膏電視總投放量為 28326萬元，中華、兩面針、冷酸靈、黑妹、六必治等幾個品牌的廣告投放量只占總廣告量的 32%，外資品牌的佳潔士、高露潔等廣告投放量占 42%。 牙膏市場價格戰(zhàn)是否打起來現(xiàn)在還是未知數(shù)，廣告戰(zhàn)已是 不爭的事實。中華、黑妹、兩面針等三大品牌一直以來分享了中國龐大的牙膏市場。但面對兩面針此次的降價行動，業(yè)內(nèi)人士稱牙膏市場暗戰(zhàn)激烈，但整體價格卻難波動。其實國內(nèi)牙膏的市場 競爭一點也不亞于一些大件商品的競爭。從上表來看，冷酸靈、兩面針在成都優(yōu)勢尤為明顯；黑人、黑妹在廣州表現(xiàn)突出；上海 大量管理資料下載 防酸在上海地區(qū)一支獨秀，滲透率甚至高于佳潔士。高露潔、
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