佳潔士牙膏策劃書(doc12)-日化(編輯修改稿)
2024-09-20 17:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 采取一網(wǎng)打盡的廣告投放方式。但中華、兩面針、黑妹等幾個國有品牌唯獨在北京、上海地區(qū) 99 年 15 月基本沒有廣告投入，這是其它一些外資品牌所沒有的。是否就是自己的領地就自顧不暇呢？而面對合資品牌的廣告瘋狂入侵，2020 年 15 月在以上地區(qū)相對有所增加。特別一提的是中華一改以往作風在上海地區(qū) 2020 年 15 月已投入 500 多萬元，北京地區(qū)投入 220 多萬元。 報紙作為第二大的廣告媒體，各牙膏品牌卻顯得不顧一屑。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對全國 380 多份報刊的監(jiān)測所得， 99 年 15 月只有高露潔一個品牌高唱獨角戲。投入廣告費達 262 萬元，其它牙膏品牌基本沒有投放廣告。此局面維持到了 2020 年 15 月出現(xiàn)了新的改變。兩面針、中華等牙膏品牌象征性地投入了幾十萬元。也算占了一席領地。面對其它品牌的加入，高露潔不但沒有加入廣告戰(zhàn)，反而比上年同期節(jié)約了 50%的廣告費。令人費盡思量。另一合資品牌佳潔士依然按兵不動。據(jù)統(tǒng)計， 2020 年 15 月牙膏的報 刊廣告總投放費用是 338 萬元，占電視的 %，顯得是微不足道了。 (五 )未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢 大量管理資料下載 幾年前，國外品牌的進入從根本上改變了中國牙膏市場的競爭格局，今天，這些已經(jīng)奠定了堅固市場根基的國際品牌依然保持著旺盛的生命力，而又一批國外品牌也來到了中國，準備掀起新一輪的競爭。相比之下，國產(chǎn)品牌則顯得后勢不足。在今后的牙膏市場中，上演的應該是國外品牌之間的爭奪，市場份額將被重新劃分。 二： 產(chǎn)品分析 “佳潔士 去煙漬”牙膏分析 我公司為回報廣大消費者 ,特生產(chǎn)出一款牙膏 ,外型設計獨特設計 ,牙膏口是其它產(chǎn)品的 1 倍 ,牙膏是液體 ,愿意粘在牙刷上 ,這樣的設計為了便于消費者使用 , 我們的這款牙膏有水果香型 ,薄荷型 ,能 24 小時全天為您保持 ,口氣清新 ,去除煙味和煙漬，散發(fā)自信的魅力 ,夜晚它會為您消滅牙齒中的病菌 ,維護您牙齒的健康 ,有各種克數(shù)的牙膏為您服務 三 銷售與廣告分析 (一 )寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀 .美譽度與企業(yè)形象 一九八八年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè) 廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔投資中國市場的十四年歷程。為了積極參與中國市場經(jīng)濟的建設與發(fā)展，寶潔公司已陸續(xù)在廣州、北京、上 海、成都、天津等地設有十幾家合資、獨資企業(yè)。 寶潔公司歷來崇尚消費者至上的原則，在中國也不例外。為 大量管理資料下載 了深入了解中國消費者，寶潔公司在中國建立了完善的市場調(diào)研系統(tǒng)。開展消費者追蹤并嘗試與消費者建立持久的溝通關系。寶潔公司在中國的市場研究部建立了龐大的數(shù)據(jù)庫，把消費者意見及時分析、反饋給生產(chǎn)部門，以生產(chǎn)出更適合中國消費者使用的產(chǎn)品。 寶潔公司是一個創(chuàng)新型的現(xiàn)代化企業(yè)，一貫重視科學研究、技術開發(fā)及人才培養(yǎng)，注重產(chǎn)品質(zhì)量及加速原材料本地化的進程。寶潔公司在全球建有 19 個大型技術研究中心，擁有 8,300 名科學技術研究人 員，其中有 2,000 名具備博士學位的研究
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