佳潔士牙膏營銷策劃書-文庫吧資料
2025-05-19 22:22本頁面
【正文】 08200930五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 ：寶潔公司注意提高產品的質量，對產品的包裝、功能、價格及口味等方面能夠及時根據(jù)消費者的需求變化，作出相應的調整，并在保持該產品的品牌知名度、美譽度和忠誠度的基礎上擴大企業(yè)產品品牌的影響力，據(jù)此來擴大該產品的市場占有率。根據(jù)上述資料及分析，2009年計劃銷售額若按30%增長計。 （3) 四 營銷目標 2007年，在中國大陸，增長30%。雖然和高露潔一樣，佳潔士都是定位在了高端市場，但是與高露潔的專業(yè)形象不同的是，佳潔士將營銷目標瞄準兒童，廣告上頻繁出現(xiàn)的是一張張兒童“沒有蛀牙”的笑臉。保持牙齒、牙齦全面健康。經常使用能幫助徹底清潔牙齒，防止口腔異味，并保持口腔清爽潔凈。 佳潔士鹽白（90克）：特有“鹽白配方”，經常使用不僅能去除因日常飲食帶來的牙漬，恢復牙齒的健康潔白，還可以幫助防止牙漬再生，持久潔白牙齒。佳潔士防蛀清新 (40克／100克／140克／200克）：不僅有效去除引起蛀牙的細菌和牙垢，而且能特效修護早期小蛀斑，堅固牙齒。佳潔士雙效潔白牙膏(120克／165克）:含美白成分“潔牙素”(Pyrophosphate) 的佳潔士雙效潔白牙膏, 特有“雙色彩條”, 白色膏體有效去除牙垢及牙菌 斑，藍色膏體形成晶種保護層, 防止牙石積累。佳潔士防蛀薄荷(40克／100克／140克／200克）:內含水晶瑩彩粒子的佳潔士防蛀牙膏，不僅有效去除引起駐牙的細菌和牙垢，而且能特效修護早期小蛀斑，堅固牙齒 。 佳潔士茶爽牙膏(120克／165克):含有的茶葉精華、除菌素（三氯生Triclosan)，可以吸附去除口腔異味的細菌，從根本上著手，持久 清新口氣。二 、 產品分析(1) 佳潔士牙膏分析 佳潔士多合一牙膏(120克／165克）：含氟泰的佳潔士多合一牙膏 不但可以預防蛀牙，還可以抑制有害細菌（牙菌斑）長達１２小時，從而提供更全面的口腔保護。盡管高露潔等品牌在近幾年產品線延伸到了各消費層，但相對于國產品牌來說，價格還是高了些許。對于中老年人來說，使用習慣是很難改變的，特別是對于一種使用了十幾年甚至幾十年的產品，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事物恐怕很難。(二) 消費者分析牙膏雖然是一種家庭消費品，但隨著國外品牌的進入，國內與國外品牌之間在消費群結構上開始出現(xiàn)差異：國產品牌牙膏的主要消費群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則偏向于使用國外品牌的牙膏。而老品牌 中華 經過了聯(lián)合利華重新品牌定位和包裝之后，重煥光彩……：冷酸靈、兩面針、藍天、黑妹等老品牌雖已風光不再，但憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據(jù)了一席之地，而不少國外品牌如 LG 、黑人、安利也開始瞄準中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競爭態(tài)勢。在人們的心目中，高露潔
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