貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議(ppt33)-品牌管理-文庫吧資料
2024-08-21 20:55本頁面
【正文】 品對大眾有責任心的企業(yè)出現(xiàn)。G— 19 科技企業(yè)， 營造幸福未來 “貴州益佰”企業(yè) 品牌定位 2020/9/18 — Samp。品牌形象有以下幾類 ： ? 專家型 —— 直接講療效、科技（康態(tài)克） ? 生活型 —— 關愛、以情動人、間接講療效（麗珠得樂、芬必得） ? 反復型 —— 知名度，講療效（鈣中鈣） ? 復古型 —— 傳統(tǒng)藥業(yè)、療效神秘（念慈安） 信賴感 信 心 2020/9/18 — Samp。 ? 品牌建立方式： 產(chǎn)品 —— 企業(yè) —— 產(chǎn)品 2020/9/18 — Samp。G— 15 總結： 真正的需求在哪里？ ? 對品牌的信賴感 ?包括對產(chǎn)品品質的 信賴 、 ?對企業(yè)科技實力的 信賴 ?對安全性及服務的 信賴 ?對商業(yè)信譽的 信賴 2020/9/18 — Samp。 ? 72%的消費者對訴求療效的廣告報謹慎態(tài)度，缺乏信賴感。 ? 對于嚴懲或特殊疾病，串者用藥品基本取新局面于處方醫(yī)生；對于常見病、多發(fā)病、慢性病等輕癥疾病，除受醫(yī)生指導外，不有自身對藥品療效和副作用的判斷，用藥的方便性、價格、廣告導向、他人的意見等因素都有不同程度的影響。 顧客需求分析 業(yè)內顧客 2020/9/18 — Samp。 ? 在對醫(yī)生的調查中顯示， %的醫(yī)生通過醫(yī)藥雜志首次獲知新藥， %則通過企業(yè)舉辦的藥品推廣會或藥品說明書；通過藥品廣告首次獲知新藥的醫(yī)生比例為 %。G— 13 ? 醫(yī)院 /醫(yī)生 ? 對于嚴重或特殊疾病，患者用藥基本取新局面于處方醫(yī)生。G— 11 建立品牌內涵 ? 顧客分析 ? 競爭者分析 ? 自我分析 實現(xiàn)品牌認同 第三部分 2020/9/18 — Samp。 ? 利于企業(yè)分配資源。 ? 減少產(chǎn)品混淆，在多種不同產(chǎn)品提供之間達成分類
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