某藥業(yè)品牌規(guī)劃建議-文庫(kù)吧資料
2025-01-09 03:31本頁(yè)面
【正文】 的了解程度、同行資深權(quán)威醫(yī)師的影響、患者的反映、價(jià)格質(zhì)量、供貨方便性、醫(yī)療制度限制、自身利益。 ? 利于企業(yè)分配資源。 ? 減少產(chǎn)品混淆，在多種不同產(chǎn)品提供之間達(dá)成分類(lèi)。 ? 缺少有效的品牌管理 從內(nèi)部檢視品牌 （叁） 2023/1/22 — SG— 7 ? 在醫(yī)院及渠道商中有一定的知名度 ? 在大眾層面上的品牌知名度較高 ? 品牌的滲透力不夠 ?由品牌帶來(lái)的品質(zhì)認(rèn)同感未建立 ?未形成品牌帶來(lái)的價(jià)差效應(yīng) ?在擴(kuò)張外地市場(chǎng)中，品牌效應(yīng)極為重要，而“貴州益佰”的品牌對(duì)市場(chǎng)的拓展、通路建設(shè)、市場(chǎng)占有率幫助不大。 “ 貴州益佰”視覺(jué)識(shí)別缺乏企業(yè)文化的支持，零散，缺乏系統(tǒng)管理，有待整合 。 其企業(yè)品牌、主導(dǎo)品牌、副品牌架構(gòu)不明，不僅會(huì)直接削減品牌統(tǒng)合力，也不利于企業(yè)合理的分配資源 。貴州益佰藥業(yè) 品牌規(guī)劃建議 （綱要） SG 202312 2023/1/22 — SG— 2 品牌規(guī)劃的目標(biāo) ? 建立強(qiáng)勢(shì)品牌 ? 知名度 ? 品質(zhì)認(rèn)同 ? 品牌聯(lián)想 ? 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 ? 銷(xiāo)售方面實(shí)現(xiàn)自我擴(kuò)張 ? 吸引投資 ?品牌現(xiàn)狀分析 我們?cè)谀睦铮? 第一部分 2023/1/22 — SG— 4 從內(nèi)部檢視品牌（壹） 現(xiàn)有產(chǎn)品 : ? 愛(ài)迪注射液、康賽迪膠囊、丹羚心舒膠囊、克咳膠囊、胃腸靈膠囊、靈芝膠囊、痔疾寧 (熏洗劑 +栓 )栓等 ? 主打產(chǎn)品：克咳膠囊 2023/1/22 — SG— 5 從內(nèi)部檢視品牌（貳） ? 產(chǎn)品線較長(zhǎng)，品牌架構(gòu)不系統(tǒng)。 “貴州益佰”共有四大生產(chǎn)線（水劑、膠囊、片劑、口服液），常規(guī)品種 7個(gè)。 ? 視覺(jué)管理規(guī)范性和系統(tǒng)性不夠。 2023/1/22 — SG— 6 ? 品牌缺乏內(nèi)涵 “ 貴州益佰”這個(gè)品牌的背后，代表著企業(yè)有哪些基本的價(jià)值觀，精神；有什么樣的經(jīng)營(yíng)理念
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