某藥業(yè)品牌規(guī)劃建議(存儲(chǔ)版)
【正文】 /1/22 — SG— 11 建立品牌內(nèi)涵 ? 顧客分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 自我分析 實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同 第三部分 2023/1/22 — SG— 12 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 ? 渠道商 /零售 ?選擇藥品時(shí)影響因素：公司實(shí)力、產(chǎn)品屬性、價(jià)格、付款方式、銷售支持 2023/1/22 — SG— 13 ? 醫(yī)院 /醫(yī)生 ? 對(duì)于嚴(yán)重或特殊疾病，患者用藥基本取新局面于處方醫(yī)生。 ? 視覺(jué)管理規(guī)范性和系統(tǒng)性不夠。 “ 貴州益佰”視覺(jué)識(shí)別缺乏企業(yè)文化的支持，零散，缺乏系統(tǒng)管理，有待整合 。他們?cè)谶x擇用藥時(shí)影響因素有：自身專業(yè)水平、對(duì)藥物的了解程度、同行資深權(quán)威醫(yī)師的影響、患者的反映、價(jià)格質(zhì)量、供貨方便性、醫(yī)療制度限制、自身利益。 ? 品牌建立方式： 產(chǎn)品 —— 企業(yè) —— 產(chǎn)品 2023/1/22 — SG— 17 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析（貳） ? 品牌形象分類： ? OTC藥品，目標(biāo)群為家庭消費(fèi)。 ? 家庭常備藥首選 OTC ? 常備藥首選有：感冒藥、潤(rùn)喉藥、止咳藥、腸胃藥、皮膚病、止痛藥、眼藥水。 市場(chǎng)環(huán)境（二） 2023/1/22 — SG— 33 總結(jié) ? 積極開(kāi)發(fā)新藥，尤其是 OTC藥品，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 在西部大開(kāi)發(fā)中，盡快形成投資的熱點(diǎn)。 ? 利于品牌的延伸。 ? 72%的消費(fèi)者對(duì)訴求療效的廣告報(bào)謹(jǐn)慎態(tài)度，缺乏信賴感。 ? 利于企業(yè)分配資源。 其企業(yè)品牌、主導(dǎo)品牌、副品牌架構(gòu)不明，不僅會(huì)直接削減品牌統(tǒng)合力，也不利于企業(yè)合理的分配資源 。 2023/1/22 — SG— 6 ? 品牌缺乏內(nèi)涵 “ 貴州益佰”這個(gè)品牌的背后，代表著企業(yè)有哪些基本的價(jià)值觀，精神；有什么樣的經(jīng)營(yíng)理念，什么樣的品牌個(gè)性；什么樣的聯(lián)想 …… 這些都在“貴州益佰”現(xiàn)有品牌里沒(méi)有清晰的答案
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