某品牌策略規(guī)劃建議方案-文庫吧資料
2025-01-05 19:53本頁面
【正文】 康 親和可愛（北極熊） 美的在提高品牌附加價值方面， 有一個成功經(jīng)驗值得關(guān)注 —— 時尚工業(yè)設(shè)計 ? 美的空調(diào)、電風扇等產(chǎn)品的成功，工業(yè)設(shè)計為美的的產(chǎn)品創(chuàng)造了無與倫比的競爭優(yōu)勢 ? 美的集團從 1995年由兩個人開始組建自已的工業(yè)設(shè)計中心， 1998年，美的集團成立獨立核算的工業(yè)設(shè)計公司。 旭日因賽 . 美的舞步 美的冰洗品牌策略規(guī)劃建議 我們的任務(wù) ? 為美的 – 在冰洗產(chǎn)業(yè)上進行清晰定義與定位，樹立、提升美的在白電方面的專業(yè)品牌形象，同時，也利于與榮事達區(qū)隔與協(xié)同作戰(zhàn) 目前白電的競爭格局，各自已形成各自的占位 國內(nèi)四大家族 海爾 科龍 新飛 美菱 占位中低端，營銷與渠 道的經(jīng)驗與優(yōu)勢 美的 榮事達 國外四大家族 西門子 伊萊克斯 三星 LG 占住高端，穩(wěn)健提升 電器行業(yè)巨頭進入 TCL、康佳 品牌影響力大 并購能力強，行業(yè)經(jīng) 驗與優(yōu)勢 三線品牌 奧克斯 格蘭仕 康貝恩 低價擾市場 在智能方面 ? 西門子 – 靈性科技，智慧生活 ? 松下 – 人性科技，健康生活 ? 海爾 – 領(lǐng)航科技 ? 小天鵝 – 全心生活科技 在健康方面 ? 三洋 – 超音波技術(shù)帶來的健康的生活 ? 三星 – 5000億個銀離子，一鍵可控，凈悄悄，帶走衣物細菌 在節(jié)能方面 ? 新飛 – 倡導綠色生活，開創(chuàng)綠色通道 ? 容聲 – 聯(lián)合國節(jié)能明星 ? 海信 ? 變頻專家 在美學方面 ? TCL – 科技美學化 ? 東芝 在生活方式方面 ? 伊萊克斯 – 生活本來就是享受 ? 惠而浦 – 創(chuàng)造高品質(zhì)生活 ? LG – 潔凈生活 ,快樂共享 總體來看：競爭對手通過 三種品牌定義溝通方式 海爾 領(lǐng)航科技 小天鵝 全心生活科技 強調(diào)科技 伊萊克斯 生活本來就是享受 惠而浦 高品質(zhì)生活 生活方式詮釋 西門子 靈性科技，智慧生活 松下 人性科技，健康生活 科技與生活方式 聯(lián)系在一起
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