牛頭品牌重塑全案-文庫吧資料
2025-01-17 03:30本頁面
【正文】 1大歷史保障：since1984。第三步：成功占位，打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)！在對各大品牌進(jìn)行分析之后，先創(chuàng)廣告為牛頭提出“優(yōu)質(zhì)牛肉的標(biāo)準(zhǔn)”的品牌定位。如表一：消費(fèi)者購買牛肉零食因素分析分析（第一次調(diào)研結(jié)果） （第二次調(diào)研結(jié)果）%%%%%“美味+健康”“美味”作為食品的第一基本品類屬性，“健康”作為牛肉品類價(jià)值的基本屬性，都是這兩個消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)值點(diǎn)，在品牌塑造過程當(dāng)中卻被中國的休閑牛肉食品品牌給忽略掉了……棒棒娃的“就是這么棒”說得不痛不癢，母親牌的品牌訴求帶出“放心”感覺，但是母親牌的產(chǎn)品卻并不符合“健康”的高標(biāo)準(zhǔn)：因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上母親牌牛肉干的負(fù)面新聞很多，如母親牌牛肉棒含頭發(fā)事件，菌落指數(shù)超標(biāo)、衛(wèi)生不合格等事件，產(chǎn)品含防腐劑亞硝酸鈉等。因此，從口味測試上得出的消費(fèi)者消費(fèi)要求為：“味道好”和“品質(zhì)好”。先創(chuàng)廣告牛頭服務(wù)小組通過對目標(biāo)消費(fèi)者多品牌的口味測試，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對于休閑牛肉制品的正面評價(jià)關(guān)鍵詞有：“天然、有味、有肉香、有嚼勁、新鮮”等，這些都是對味道好的一個基本描述。但是，單單“好品質(zhì)的肉”就可以促使消費(fèi)者買單嗎？在消費(fèi)者的心中，他們有沒有比“品質(zhì)”更看重的東西呢？ 第二步：了解消費(fèi)者的真正胃口在休閑食品領(lǐng)域，口感是吸引消費(fèi)者重復(fù)購買的第一動力。牛頭牌的產(chǎn)品生產(chǎn)已完全克服了休閑牛肉制品行業(yè)的三大問題。作為近年來在休閑牛肉食品企業(yè)中廣告量投放較小、產(chǎn)品價(jià)格卻相對較高的牛頭產(chǎn)品，是因?yàn)槭裁丛蛞恢北３址€(wěn)定的品質(zhì)和很多的忠誠客戶呢？通過走訪牛頭牌的生產(chǎn)線，與技術(shù)人員進(jìn)行深度交談，先創(chuàng)廣告牛頭小組終于挖掘出了牛頭產(chǎn)品的核心競爭力：企業(yè)家的責(zé)任心。在市場調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)很多休閑牛肉品牌，都或多或少出現(xiàn)過新聞報(bào)道中的三大質(zhì)量問題。在強(qiáng)敵如林的市場條件下，牛頭牌的品牌塑造之路該從何處起步呢？第一步：尋找牛頭品牌26年的成長精髓！先創(chuàng)策劃小組在進(jìn)一步的研究中發(fā)現(xiàn)：目前休閑牛肉制品行業(yè)存在三大亟待解決的問題“濫用添加劑（如濫用色素、亞硝酸鈉等防腐劑）；衛(wèi)生狀況差（如很多企業(yè)的產(chǎn)品被工商部門查出有大腸菌群超標(biāo)等衛(wèi)生質(zhì)量不合格現(xiàn)象）
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1