牛頭品牌重塑全案-預覽頁
【正文】 標準來鞏固牛頭牌的品類領導地位。企業(yè)高層對品牌的未來發(fā)展缺少理性規(guī)劃，對未來市場的贏利增長點比較模糊。障礙四：產(chǎn)品面臨高價格障礙，推廣難。在競爭領域內，國內強勢品牌有川派代表：棒棒娃、老川東、張飛等；杭派代表：綠盛、母親等。先創(chuàng)廣告牛頭小組走訪了廣州、成都市場，幾乎把全國各地有名的休閑牛肉制品都買了回來做消費者調研。牛頭牌只做放心肉，良心肉、品質肉。首先，以口感作為調研內容的重心。以消費者口味測試的結果為基礎，先創(chuàng)廣告牛頭服務小組針對消費者又以問卷的形式進行了一次全面摸底測試，摸底測試結果與口味測試結果一致表明：消費者對休閑牛肉食品的兩大評判標準是：“好味道”“讓身體更健康”。先創(chuàng)廣告巧妙地將消費者最關注的兩大利益點：“美味和健康”轉化為牛肉制品行業(yè)的標準，將“打造品牌”和“制定行業(yè)標準”兩步合二為一，一步到位，在消費者心目中樹立優(yōu)質牛肉的衡量標準！ 在品牌定位之下，為了吸引消費者購買，先創(chuàng)廣告根據(jù)牛頭牌的產(chǎn)品優(yōu)勢提煉出了“4+3+1”的品牌價值支持系統(tǒng)，并將“4+3+1”支持點設計成ICON和畫面的形式，在產(chǎn)品包裝上讓產(chǎn)品利益點實現(xiàn)與消費者的無障礙溝通。在與消費者語言溝通的運用上，牛頭品牌廣告語采用了符合策略的、通俗易懂的、消費者最關心的利益和價值：“美味+健康，牛頭好牛肉！”為了讓消費者便于記憶，先創(chuàng)廣告還獨創(chuàng)了牛頭牌的專屬視覺識別手勢：一個手勢代表美味，一個手勢代表健康，兩個手勢合起來就是牛角型，并且以動態(tài)的表達方式讓消費者更容易產(chǎn)生記憶點。牛頭品牌形象廣告效果圖：第五步：產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，好的產(chǎn)品力好的促銷員。另外，從價格上、消費人群上、功能上豐滿整體產(chǎn)品線，新增兒童、復合型、禮品、魔碟四大新產(chǎn)品系列。目前，牛頭牌的新品包裝正在更新中……以下是先創(chuàng)廣告已出品的4個產(chǎn)品系列的包裝：（大塊牛肉干產(chǎn)品包裝正面、背面）（茸茸牛肉條產(chǎn)品包裝正面、背面）（復合型產(chǎn)品：充電牛肉產(chǎn)品包裝正面、背面、內包裝）（旅游產(chǎn)品包裝系列：紅色篇和蠟染篇）第六步：先創(chuàng)360度整合傳播，深化品牌形象。希望牛頭牌可以通過打造“BNQ牛肉等級鑒定中心”，整合資源，日后將其發(fā)展為中國牛肉行業(yè)的標
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