20xx廣告創(chuàng)意要充分調(diào)動(dòng)想像和聯(lián)想的心理機(jī)制-文庫吧資料
2025-01-17 00:47本頁面
【正文】 知時(shí)，會(huì)引起對(duì)和它在性質(zhì)上、形態(tài)上或其他方面相似事物的回憶。這個(gè)用對(duì)比聯(lián)想創(chuàng)意的電視廣告，在1991年全國廣告作品展上獲得銀獎(jiǎng)?！闭煞蛞粫r(shí)無言以對(duì)，表情顯得很尷尬。女兒沖過去緊緊擁抱爸爸。電視一開始是，溫柔的妻子帶著可愛的小女兒，在站臺(tái)上等待丈夫的歸來。如下例：“潔衣寶”的電視廣告在性質(zhì)上或特點(diǎn)上相反的事物容易發(fā)生聯(lián)想，這就是對(duì)比聯(lián)想。 (二)對(duì)比聯(lián)想創(chuàng)意廣告但是，如何使“健力寶”盡快由名不見經(jīng)傳的無名之輩變成為廣大消費(fèi)者熟悉的名牌產(chǎn)品，進(jìn)而擠進(jìn)市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)?“健力寶”采用了接近聯(lián)想廣告手段宣傳自己的品牌，樹立產(chǎn)品形象。它比可口可樂進(jìn)入中國市場(chǎng)還要晚些?？梢哉f，這幅招貼畫是大膽運(yùn)用聯(lián)想的典范作品。驟然接觸之下，廣告畫面好似從農(nóng)舍生活中隨意截取來的一個(gè)場(chǎng)景。這幅廣告畫最獨(dú)特的創(chuàng)意，就是那對(duì)爪印的設(shè)置。其“鮮”如此，夫復(fù)何言!畫面上，稻草叢中有一堆雞蛋，其中一只在一邊碎開，蛋清蛋黃攤在地上；設(shè)計(jì)者巧妙地在破損的蛋殼邊加上一對(duì)清晰的雞爪印。在廣告創(chuàng)意時(shí)可以將時(shí)間或空間上接近的事物聯(lián)系起來，形成接近聯(lián)想的廣告。接近聯(lián)想指在時(shí)間或空間上接近的事物發(fā)生聯(lián)想。 (一)接近聯(lián)想的創(chuàng)意廣告聯(lián)想分為四類：接近聯(lián)想，對(duì)比聯(lián)想，相似聯(lián)想，因果聯(lián)想，因而形成接近聯(lián)想的創(chuàng)意廣告、對(duì)比聯(lián)想的創(chuàng)意廣告、因果聯(lián)想的創(chuàng)意廣告、相似聯(lián)想的創(chuàng)意廣告。有人指出，創(chuàng)意不是指一般的構(gòu)思，而是看起來兩種表面上毫不相關(guān)的事物，經(jīng)創(chuàng)意人員把它串連、組合在一起而產(chǎn)生出來的新意義，使人們恍然大悟，并會(huì)使人感到“這么簡(jiǎn)單明顯的關(guān)系，而我為什么就想不到?”這就是創(chuàng)意的奧妙與偉大之處，所以有人稱創(chuàng)意是偉大的意念。聯(lián)想是廣告創(chuàng)意中的粘合劑。它不是把福特公司各種型號(hào)的汽車排成隊(duì)羅列在畫面上，而是通過想象，把一個(gè)抽象的口號(hào)與另一個(gè)似乎毫不相關(guān)的具體運(yùn)動(dòng)器械聯(lián)系在一起，給人的意思是：福特公司已在競(jìng)爭(zhēng)中壯大，它曾戰(zhàn)敗許多對(duì)手。這是一個(gè)注意質(zhì)量、性能和競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)秀傳統(tǒng)的……”。廣告的副標(biāo)題“被亞洲認(rèn)同的力量”，則表明這幅廣告是面向亞洲地區(qū)的。然而，這也確是設(shè)計(jì)者的高明之處，因?yàn)樵O(shè)計(jì)者要賦予福特車廣告的是競(jìng)爭(zhēng)的主題，而現(xiàn)代社會(huì)中與競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)詞聯(lián)系最緊密的莫過于體育競(jìng)技了。很難想象，汽車廣告畫上竟找不到一只橡膠輪子!可這正是福特汽車廣告的最大特色。其三：后來這個(gè)圖案已注冊(cè)為商標(biāo)。狗能老
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