20xx廣告創(chuàng)意要充分調(diào)動(dòng)想像和聯(lián)想的心理機(jī)制(已改無錯(cuò)字)
2025-01-17 00 本頁面
【正文】 愉悅的結(jié)合，使受眾比較容易接受廣告的主張。例二：美國有一家國民餅干公司，生產(chǎn)的梳打餅干，由于采用防潮臘紙的包裝，所以餅干能始終保持松脆。怎樣才能形象地、突出地把用臘紙包裝防潮，這一層用心良苦的改進(jìn)措施，告訴消費(fèi)者呢?廣告創(chuàng)意者設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)廣告報(bào)貼畫：畫面上一個(gè)穿雨衣、戴雨帽手捧防潮餅干盒的稚氣可掬的男孩子。這個(gè)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是，把“穿雨衣的孩子”與“防潮餅干”本來是兩個(gè)不相干的事情，經(jīng)廣告創(chuàng)意人的類似聯(lián)想的發(fā)揮，巧妙地結(jié)合在一起來了。這樣，“防潮”的意，通過“穿雨衣的孩子”的“象”兩者水乳交融，合而為一。由于這個(gè)廣告定位于兒童，它讓男孩手捧餅干盒，增加了感情色彩。還讓男孩穿上雨衣，使人聯(lián)想到這餅干也一樣穿上“雨衣”啦，當(dāng)然保證餅干能松脆可口!于是，這個(gè)廣告招貼畫貼出來，對(duì)孩子、對(duì)家長(zhǎng)、對(duì)消費(fèi)者無疑地都會(huì)帶來很好的吸引力。 例三：臺(tái)灣愛達(dá)廣告公司為愛迪達(dá)球鞋設(shè)計(jì)的廣告：廣告標(biāo)題：“捉老鼠與投籃——兩色底皮面超級(jí)籃球鞋”廣告圖畫：一只球鞋，一只小貓。廣告正文：“貓?jiān)谧嚼鲜蟮臅r(shí)候，奔跑、急行、回轉(zhuǎn)、躍撲，直到捉到老鼠的整個(gè)過程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內(nèi)墊腳掌有密切的關(guān)系。同樣的，一位杰出的籃球運(yùn)動(dòng)員，能夠美妙地演出沖刺、切入、急停、轉(zhuǎn)身、跳投、到進(jìn)球的連續(xù)動(dòng)作，這除了個(gè)人的體力和訓(xùn)練外，一雙理想的籃球鞋，是功不可沒的。新推出的愛迪達(dá)兩色底皮面超級(jí)籃球鞋，即刻就獲得喜愛籃球運(yùn)動(dòng)的人士的贊美。因?yàn)椋歇?dú)創(chuàng)交叉縫式鞋底溝紋，沖刺、急停不會(huì)滑倒。 因?yàn)?，它?層不同材料砌成的鞋底，彈性好，能緩解與地面的撞擊。因?yàn)?，它有特殊功能的圓型吸盤，可密切配合急停、轉(zhuǎn)身跳投。因?yàn)?，它有彎曲自如的鞋頭和穿孔透氣的鞋面，能避免腳趾摩擦擠壓，維護(hù)鞋內(nèi)腳的溫度， 穿久不會(huì)疲勞?！边@則廣告創(chuàng)意新穎奇妙。首先標(biāo)題妙：“捉老鼠與投籃”，這完全是“風(fēng)馬牛不相及”的兩回事呀!其次圖也妙：“一只球鞋，一只小貓”又是不相干的兩個(gè)東西呀!怎么能扯到一塊呢?這就是創(chuàng) 意人高超之所在，他利用聯(lián)想把兩個(gè)看起來是不相干的事物聯(lián)系在一起，就能產(chǎn)生一種新意，給人以啟迪，給人以智慧，給人以美感。再細(xì)讀廣告正文，才使人恍然大悟。原來，所有的貓也好，捉老鼠也好，投籃也好，統(tǒng)統(tǒng)都是形象地為鞋
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