20xx廣告創(chuàng)意要充分調(diào)動(dòng)想像和聯(lián)想的心理機(jī)制-wenkub.com
2025-01-17 00:47 本頁(yè)面
【正文】 此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來(lái)，如有侵權(quán)請(qǐng)告知上傳者立即刪除?！绹?guó)派克鋼筆廣告力士香皂——國(guó)際著名影星的護(hù)膚秘密。這個(gè)廣告對(duì)香港女士產(chǎn)生了多么大的誘惑力呀!無(wú)怪乎香港市場(chǎng)立即引起一片購(gòu)買(mǎi)“芭雷”珍珠膏熱，美國(guó)圣路易斯市客商要求一次訂貨20萬(wàn)瓶，連法國(guó)的化妝品商也來(lái)信索取樣品及價(jià)格資料。在此心理機(jī)制上形成因果聯(lián)想創(chuàng)意廣告。但廣告創(chuàng)意人 利用了一句俗諺：“大樹(shù)底下好乘涼”，改成“大樹(shù)的確好乘涼”，再加上這么一幅恬凈的 大樹(shù)圖，給人感覺(jué)“的確很涼快”，這就和空調(diào)電器的性能聯(lián)系起來(lái)了。廣告正文4處“因?yàn)椤钡呐疟?，把這種新型籃球鞋的特色與好處，說(shuō)得淋漓盡 致，令人折服。首先標(biāo)題妙：“捉老鼠與投籃”，這完全是“風(fēng)馬牛不相及”的兩回事呀!其次圖也妙：“一只球鞋，一只小貓”又是不相干的兩個(gè)東西呀!怎么能扯到一塊呢?這就是創(chuàng) 意人高超之所在，他利用聯(lián)想把兩個(gè)看起來(lái)是不相干的事物聯(lián)系在一起，就能產(chǎn)生一種新意，給人以啟迪，給人以智慧，給人以美感。 因?yàn)?，它?層不同材料砌成的鞋底，彈性好，能緩解與地面的撞擊。廣告正文：“貓?jiān)谧嚼鲜蟮臅r(shí)候，奔跑、急行、回轉(zhuǎn)、躍撲，直到捉到老鼠的整個(gè)過(guò)程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內(nèi)墊腳掌有密切的關(guān)系。這樣，“防潮”的意，通過(guò)“穿雨衣的孩子”的“象”兩者水乳交融，合而為一。作為一種害怕訴求，廣告給人以否定性情感，但巧妙的聯(lián)想產(chǎn)生的幽默表達(dá)卻使這種害怕帶 有一些輕松的意味，這種害怕和愉悅的結(jié)合，使受眾比較容易接受廣告的主張。運(yùn)用此心理機(jī)制，便形成相似聯(lián)想創(chuàng)意廣告。廣告通過(guò)衣領(lǐng)的“臟”，與用“潔衣寶”洗凈這一對(duì)比事實(shí)，既反映了妻子對(duì)丈夫的體貼關(guān)懷，又襯托了產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的體貼關(guān)懷?！皼](méi)關(guān)系，用‘潔衣寶’一洗就凈!”見(jiàn)到丈夫下車(chē)跑來(lái)，妻子臉上掩飾不住內(nèi)心的喜悅。它的商標(biāo)是一個(gè)抽象的運(yùn)動(dòng)員做雙杠支撐曲體90度造型，并請(qǐng)了當(dāng)時(shí)的世界體操王子李寧做廣告模特，做的也是單杠、雙杠、吊環(huán)上的這一個(gè)直角曲體造型，再加上“健力寶”這一個(gè)旨在健康的名稱，結(jié)果名聲大振，一個(gè)健康的體操王子，做著健康優(yōu)美的體操，是因?yàn)楹攘恕敖×殹?，于是，“健力寶”的品牌形象由此扎進(jìn)了消費(fèi)者的心中。廣東“健力寶”飲料，是1984年才問(wèn)世的新產(chǎn)品。例二：人們正是通過(guò)由雞爪引發(fā)的豐富聯(lián)想，突破時(shí)空界限，擴(kuò)大了畫(huà)面藝術(shù)形象的內(nèi)容范圍，加深了意境，從而使審
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