20xx廣告創(chuàng)意要充分調(diào)動(dòng)想像和聯(lián)想的心理機(jī)制(參考版)
2025-01-17 00:47本頁(yè)面
【正文】 資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識(shí)。從而吸引消費(fèi)者?！κ肯阍韽V告太簡(jiǎn)單了，連孩子也能駕駛。利用因果聯(lián)想創(chuàng)意構(gòu)思的廣告還有：總統(tǒng)用的是派克。這樣具有寬廣聯(lián)想含量的廣告，絕非與那些單純宣傳本廠產(chǎn)品質(zhì)量可靠之類的廣告可相提并論的。更有甚者，廣告還說(shuō)，購(gòu)買每盒珍珠膏將贈(zèng)送鑲有珍珠的別針一枚，如果購(gòu)買50盒，就可串成一條珠光寶氣的珍珠項(xiàng)鏈了。80年代初，南京化妝品廠的“巴蕾”珍珠膏一舉打入香港市場(chǎng)的宣傳，就是運(yùn)用因果聯(lián)想的一個(gè)令人難忘的成功廣告。 在邏輯上有因果關(guān)系的事物容易發(fā)生聯(lián)想；人們?cè)诼?lián)想過(guò)程中常常利用自己的邏輯推理與判斷能力對(duì)事物作出因果聯(lián)系的聯(lián)想。(四)因果聯(lián)想創(chuàng)意廣告華寶空調(diào)的空調(diào)容 量較大，這和大樹又產(chǎn)生了聯(lián)想?？照{(diào)和大樹本來(lái)并無(wú)必然的聯(lián)系。例四：華寶空調(diào)電器的廣告宣傳畫：廣告標(biāo)題：“大樹的確好乘涼”圖：一棵濃蔭敝日的大樹下，一群白鴿在樹下嬉戲。這個(gè)廣告創(chuàng)意全仗了“貓捉老鼠”這一形象的比附，使人產(chǎn)生聯(lián)想，如果抽掉了這個(gè)形象，剩下的只有打籃球得有一雙好的籃球鞋，這鞋如何如何好，完全就是叫賣式的，必然索然無(wú)味。再細(xì)讀廣告正文，才使人恍然大悟。這則廣告創(chuàng)意新穎奇妙?！币?yàn)?，它有特殊功能的圓型吸盤，可密切配合急停、轉(zhuǎn)身跳投。因?yàn)?，它有?dú)創(chuàng)交叉縫式鞋底溝紋，沖刺、急停不會(huì)滑倒。同樣的，一位杰出的籃球運(yùn)動(dòng)員，能夠美妙地演出沖刺、切入、急停、轉(zhuǎn)身、跳投、到進(jìn)球的連續(xù)動(dòng)作，這除了個(gè)人的體力和訓(xùn)練外，一雙理想的籃球鞋，是功不可沒(méi)的。廣告圖畫：一只球鞋，一只小貓。廣告標(biāo)題：“捉老鼠與投籃——兩色底皮面超級(jí)籃球鞋”臺(tái)灣愛(ài)達(dá)廣告公司為愛(ài)迪達(dá)球鞋設(shè)計(jì)的廣告： 例三：由于這個(gè)廣告定位于兒童，它讓男孩手捧餅干盒，增加了感情色彩。這個(gè)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是，把“穿雨衣的孩子”與“防潮餅干”本來(lái)是兩個(gè)不相干的事情，經(jīng)廣告創(chuàng)意人的類似聯(lián)想的發(fā)揮，巧妙地結(jié)合在一起來(lái)了。美國(guó)有一家國(guó)民餅干公司，生產(chǎn)的梳打餅干，由于采用防潮臘紙的包裝，所以餅干能始終保持松脆。例二：同時(shí)，又運(yùn)用相似聯(lián)想，以“洞”為紐帶，連結(jié)起地毯洞和肺洞兩個(gè)形象，用可見的地毯洞襯托看不見的肺部的洞，使肺部洞形象更鮮明，吸煙的可怕后果，如在眼前。為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使你的肺部沒(méi)有洞——請(qǐng)不要吸煙。下面通過(guò)幾則廣告案例來(lái)說(shuō)明：例一：美國(guó)一家診所有這樣一則廣告：這是由于當(dāng)人們對(duì)某一事物感
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