廣告創(chuàng)意的策略方法和程序-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 00:54本頁(yè)面
【正文】 3 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。央視廣告 創(chuàng)造投放新思維主要內(nèi)容18“ 每一次廣告投資都應(yīng)該 有助于整體品牌資產(chǎn)的積累 … ” —— 奧格威（ David Ogilvy）新思維一19眾多的廣告創(chuàng)意中，大部分都是屬于一般的出現(xiàn)機(jī)率（ %）10創(chuàng)意 +10創(chuàng)意媒介媒介品牌 X 品牌 Y媒介成為影響廣告效果的主要因素品牌的建立嚴(yán)重依賴(lài)媒體的差異化中央臺(tái)的差異化可信度高，說(shuō)服力強(qiáng)入戶(hù)率高，覆蓋范圍廣收視率高，廣告成本節(jié)省廣告環(huán)境好，廣告時(shí)長(zhǎng)合理提升品牌，顯示實(shí)力22中央臺(tái)播出的廣告與地方臺(tái)廣告的差異 廣告可信度 N = 45 N = 221 N = 181 N = 137 N = 57 N = 7 N = 86 N = 224 N = 101 N = 160 N = 63 大部分被訪者認(rèn)為中央臺(tái)廣告更可信西安、成都、福州三地調(diào)研數(shù)據(jù)23CCTV1擁有入戶(hù)率的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)可以滿(mǎn)足全國(guó)覆蓋的需求數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中央電視臺(tái)、中國(guó)科學(xué)院（ 2023）CCTV1的入戶(hù)率絕對(duì)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)無(wú)盲區(qū)覆蓋24誰(shuí)先占盡先機(jī)，誰(shuí)先決勝千里如果利用中央一套黃金時(shí)間，只要一個(gè)月的時(shí)間，全國(guó)近一半人就可以熟知你的品牌，讓你占盡先機(jī)25收視率高 廣告多 廣告噪聲大 降低噪聲的方法： 減少每段廣告廣告量，降低觀眾轉(zhuǎn)換頻道機(jī)會(huì)，增加每一廣告關(guān)注度廣告噪聲成為一個(gè)難題 26招標(biāo)時(shí)段廣告噪音低、干擾度小數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)研究 全國(guó)收視率調(diào)查系統(tǒng)， 2023年 5~8月廣告段位的噪音低、干擾度小可以使廣告效果大大提升，甚至可以在眾多廣告中脫穎而出27廣告播出規(guī)范操作，不耽誤看電視 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 28中央臺(tái)播出的廣告與地方臺(tái)廣告的差異 企業(yè)實(shí)力 N = 45 N = 221 N = 181 N = 137 N = 57 N = 7 N = 86 N = 224 N = 101 N = 160 N = 63 絕大部分人認(rèn)為中央臺(tái)投放廣告的企業(yè)更有實(shí)力西安、成都、福州三地調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示其中中青年及高學(xué)歷者更為突出29新思維二支撐平臺(tái)決定
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