廣告創(chuàng)意的策略方法和程序-wenkub
2023-02-07 00:54:35 本頁面
【正文】 新是 CCTV持續(xù)進(jìn)步的保障 “ 末位淘汰 ” 制作 為 “ 欄目個性化、節(jié)目精品化 ” 戰(zhàn)略的制度保障， 2023年正式啟動， 18個節(jié)目被淘汰，為提高質(zhì)量注入強(qiáng)勁動力 重獎主持人 ：對觀眾來說，主持人就是臺長，是電視臺的臉面。12收獲在 2023： CCTV1成為精品節(jié)目的薈萃之地新聞節(jié)目悉數(shù)保留，電視劇從 1集擴(kuò)充為 8集， 4檔綜藝欄目登陸。央視廣告 創(chuàng)造投放新思維主要內(nèi)容18“ 每一次廣告投資都應(yīng)該 有助于整體品牌資產(chǎn)的積累 … ” —— 奧格威（ David Ogilvy）新思維一19眾多的廣告創(chuàng)意中，大部分都是屬于一般的出現(xiàn)機(jī)率（ %）10創(chuàng)意 +10創(chuàng)意媒介媒介品牌 X 品牌 Y媒介成為影響廣告效果的主要因素品牌的建立嚴(yán)重依賴媒體的差異化中央臺的差異化可信度高，說服力強(qiáng)入戶率高，覆蓋范圍廣收視率高，廣告成本節(jié)省廣告環(huán)境好，廣告時長合理提升品牌，顯示實力22中央臺播出的廣告與地方臺廣告的差異 廣告可信度 N = 45 N = 221 N = 181 N = 137 N = 57 N = 7 N = 86 N = 224 N = 101 N = 160 N = 63 大部分被訪者認(rèn)為中央臺廣告更可信西安、成都、福州三地調(diào)研數(shù)據(jù)23CCTV1擁有入戶率的絕對優(yōu)勢可以滿足全國覆蓋的需求數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中央電視臺、中國科學(xué)院（ 2023）CCTV1的入戶率絕對優(yōu)勢實現(xiàn)全國范圍內(nèi)無盲區(qū)覆蓋24誰先占盡先機(jī)，誰先決勝千里如果利用中央一套黃金時間，只要一個月的時間，全國近一半人就可以熟知你的品牌，讓你占盡先機(jī)25收視率高 廣告多 廣告噪聲大 降低噪聲的方法： 減少每段廣告廣告量，降低觀眾轉(zhuǎn)換頻道機(jī)會，增加每一廣告關(guān)注度廣告噪聲成為一個難題 26招標(biāo)時段廣告噪音低、干擾度小數(shù)據(jù)來源：央視市場研究 全國收視率調(diào)查系統(tǒng)， 2023年 5~8月廣告段位的噪音低、干擾度小可以使廣告效果大大提升，甚至可以在眾多廣告中脫穎而出27廣告播出規(guī)范操作，不耽誤看電視 數(shù)據(jù)來源： CTR 28中央臺播出的廣告與地方臺廣告的差異 企業(yè)實力 N
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