csm媒介收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用培訓(xùn)課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-20 00:24本頁(yè)面
【正文】 收視分析幾組主要指標(biāo)的區(qū)別和聯(lián)系 33 收視率與市場(chǎng)占有率 收視率指的是在某一特定的時(shí)段里，收看某一特定頻道或某一特定節(jié)目的人口占總體推及人口的百分比 ；市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）是指在某一特定的時(shí)段，收看某一特定頻道或者某一特定節(jié)目的人占總體收視人群的百分比 二者的差異就在于百分比的分母部分，收視率的分母是該市場(chǎng)所能推及的總體電視人口，既包括已有收視行為的群體，也包括未發(fā)生收視行為的其他推及人口；市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）的分母則只包括在該時(shí)段有收視行為的電視人群。SOS SOV, Share of Voice，某品牌商品廣告的總收視點(diǎn)占該類商品廣告的總收視點(diǎn)的比重 SOS， Share of Spending，指某品牌廣告的媒體投資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重?！敖佑|”的條件與接觸度（ 000）的定義一致?！敖佑|”的條件從屬于到達(dá)率的設(shè)定條件，一般默認(rèn)為“接觸 1分鐘以上”為到達(dá)。 22 時(shí)段頻道貢獻(xiàn)（ CTTV%） 指特定頻道特定時(shí)段觀眾收視時(shí)間與該市場(chǎng)所有頻道在參考時(shí)段觀眾總收視時(shí)間的比值，以百分比表示 時(shí)段頻道貢獻(xiàn) = ? ?? ?參考時(shí)段所有頻道特定時(shí)段特定頻道權(quán)重分鐘收視時(shí)間權(quán)重分鐘收視時(shí)間????ni iini ii11*)(*)(*100 時(shí)段頻道貢獻(xiàn)表明了特定頻道特定時(shí)段的觀眾收視花費(fèi)（收視時(shí)長(zhǎng)）對(duì)同期電視觀眾總體收視花費(fèi)的貢獻(xiàn)，值越大，貢獻(xiàn)越大 。 21 時(shí)段指數(shù)（ TBIndex%） 指同一頻道的特定時(shí)段市場(chǎng)占有率與同一頻道參考時(shí)段的市場(chǎng)占有率的比值 時(shí)段指數(shù) = 參考時(shí)段頻道特定時(shí)段頻道市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率 *100 通常，所考察的特定時(shí)段包含在參考時(shí)段內(nèi)。 觀眾集中度 = 100*%% 參照觀眾目標(biāo)觀眾收視率收視率觀眾集中度表示的是目標(biāo)觀眾相對(duì)于參照觀眾的收視集中程度，以此來(lái)反映目標(biāo)觀眾對(duì)特定頻道（節(jié)目）的收視傾向性，回答“誰(shuí)更愛(ài)看這個(gè)頻道（節(jié)目）”的問(wèn)題。默認(rèn)的參照觀眾一般為 4歲以上所有人 觀眾構(gòu)成 % = ????參照觀眾目標(biāo)觀眾權(quán)重分鐘收視時(shí)長(zhǎng)權(quán)重分鐘收視時(shí)長(zhǎng)11*)(*)(i iii ii*100 該指標(biāo)考察的是特定頻道（或時(shí)段 /節(jié)目）的收視觀眾結(jié)構(gòu)，回答了“誰(shuí)在看該頻道（節(jié)目） ,平均看了多長(zhǎng)時(shí)間”的問(wèn)題 19 觀眾集中度（ TgAfin%） 特定時(shí)段內(nèi)（或節(jié)目），目標(biāo)觀眾（如 1534歲人群）收視率（百分比）與參照觀眾（如 4歲以上所有人）收視率（百分比）的比值。 平均每段收視時(shí)長(zhǎng)（分鐘） = 平均每段收視時(shí)長(zhǎng)（分鐘）是一定時(shí)期內(nèi)平均每個(gè)觀眾收看特定節(jié)目的總時(shí)長(zhǎng)與平均收視段數(shù)的比值，數(shù)值越大，表明觀眾在某個(gè)節(jié)目（頻道）每次停留的時(shí)間越長(zhǎng)，觀眾的節(jié)目的忠實(shí)程度就越高，一定程度上反映出節(jié)目（頻道）的競(jìng)爭(zhēng)力。 人均收視段數(shù)（觀眾） = 人均收視段數(shù)（觀眾）是特定時(shí)期內(nèi)平均每個(gè)觀眾在換臺(tái)過(guò)程中停留在某一節(jié)目（頻道）的次數(shù)。 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾） = 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾）是一段時(shí)期內(nèi)特定頻道、特定時(shí)段（節(jié)目）實(shí)際收看的觀眾平均每人累計(jì)收視的時(shí)間，是人均收視
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