品牌營(yíng)銷培訓(xùn)課件(ppt-47頁)(參考版)
2024-10-25 10:55本頁面
【正文】 24.10.222024年10月22日星期二11時(shí)42分12秒24.10.22,謝謝大家！,。24.10.2224.10.2211:4211:42:1211:42:12Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024年10月22日星期二11時(shí)42分12秒11:42:1222 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。2024年10月22日星期二上午11時(shí)42分12秒11:42:1224.10.22 按章操作莫亂改，合理建議提出來。24.10.2224.10.2211:42:1211:42:12October 22, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。24.10.2211:42:1211:42Oct2422Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。提升顧客價(jià)值是差異化的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是保持差異化的關(guān)鍵，只有不斷地創(chuàng)新才能使企業(yè)保持持續(xù)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。,小結(jié),總的來說，飲料新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，首選差異化戰(zhàn)略，因?yàn)榭紤]消費(fèi)者的需要，具有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以己之長(zhǎng)博對(duì)手之短，搶占新市場(chǎng)，在市場(chǎng)上容易建立起自己的品牌聲譽(yù)。,價(jià)格,農(nóng)夫果園在終端的銷售價(jià)格在3.5—4元之間，明顯高于同類果汁飲料，這是其價(jià)格體系差異化策略的表現(xiàn)。,包裝、容量、濃度的標(biāo)新立異,1）包裝： ①包裝瓶簽是三種水果橫剖面的組合圖，色彩艷麗； ② LOGO為一個(gè)果農(nóng)懷抱一大筐水果，洋溢著豐收的氣氛； ③超大口徑：38mm；④瓶蓋分為普通蓋和運(yùn)動(dòng)蓋。其次暗示了果汁中有“貨”，作為產(chǎn)品銷售的一個(gè)賣點(diǎn)。,廣告宣傳,2003年，農(nóng)夫果園的宣傳訴求也充分運(yùn)用了差異化策略，以一個(gè)動(dòng)作“搖一搖”作為其獨(dú)特的品牌識(shí)別。農(nóng)夫果園走混合果汁路線，一來避開了與先入為主的幾大品牌正面沖突，二則可以確立在混合果汁品項(xiàng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。,混合口味,農(nóng)夫果園作為一
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