品牌管理培訓(xùn)教材(ppt47頁(yè))(參考版)
2025-02-20 13:23本頁(yè)面
【正文】 四、品牌特許經(jīng)營(yíng)與品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的區(qū)別第四節(jié) 品牌特許經(jīng)營(yíng)策略（二）品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)? 在同一資本的企業(yè)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)中，設(shè)立總部和分店? 充分提高自我服務(wù)方式提高銷售效率，達(dá)到批量銷售低價(jià)格商品的目的? 正規(guī)連鎖經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)是聯(lián)結(jié)大量生產(chǎn)和消費(fèi)的新型流通體制第四節(jié) 品牌特許經(jīng)營(yíng)策略（三）特許經(jīng)營(yíng)與品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)區(qū)別? 產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不同? 管理模式不同? 涉及的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域不同? 法律關(guān)系不同? 限制方式東同謝謝！。一、特許經(jīng)營(yíng)的含義第四節(jié) 品牌特許經(jīng)營(yíng)策略 品牌特許經(jīng)營(yíng)，也稱為品牌特許加盟，是指特許經(jīng)營(yíng)者將自己所擁有的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等以合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事品牌的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許經(jīng)營(yíng)者支付相應(yīng)的費(fèi)用。 一、多品牌策略的概述第三節(jié) 多品牌策略（一）多品牌策略的含義 多品牌策略也稱產(chǎn)品品牌策略，是指企業(yè)對(duì)于其生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的同一種產(chǎn)品使用兩個(gè)或兩以上的品牌的戰(zhàn)略。 2023年在中國(guó)香港上市的霸王集團(tuán) ,近日在廣州投資 ,高調(diào)宣布進(jìn)軍飲料市場(chǎng)。第二節(jié) 品牌延伸策略國(guó)際級(jí)的優(yōu)秀品質(zhì)、溫馨而有親和力雀巢還適合延伸到什么產(chǎn)品？案例討論與辯論：霸王涼茶有幾分勝算？？？ “一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特。二、單一品牌的類型第一節(jié) 單一品牌策略（一）線內(nèi)單一品牌策略優(yōu)勢(shì) ： 有助于維持品牌形象的一致性 增加新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)機(jī)會(huì) 降低促銷費(fèi)用，促進(jìn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)劣勢(shì) ： 抑制新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 品牌延伸空間小娃哈哈第一節(jié) 單一品牌策略（二）跨類單一品牌策略優(yōu)勢(shì) ： 建立統(tǒng)一的品牌意識(shí) 樹立穩(wěn)定的質(zhì)量形象 提高新產(chǎn)品的宣傳效率劣勢(shì) ：容易模糊新產(chǎn)品的個(gè)性維珍（ Virgin）的
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