品牌營(yíng)銷培訓(xùn)課件(ppt-47頁(yè))-展示頁(yè)
2024-10-25 10:55本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)者的積極參與互動(dòng)，內(nèi)耗風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)大大降低。,四、優(yōu)勢(shì)與意義,意義 ①力量最大化 通過(guò)共享讓各個(gè)參與者成為利益攸關(guān)方 ，由品牌持有人獨(dú)自發(fā)力轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐l(fā)力 。,品牌識(shí)別,品牌定位 例如：紅罐王老吉將品牌定位于“預(yù)防上火的飲料”，推出 “怕上火，就喝王老吉” 的主題廣告，使得產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的歡迎。,一、含義,二、理論基礎(chǔ),品牌形象理論,品牌定位理論,品牌延伸理論,品牌資產(chǎn)理論,品牌關(guān)系理論,20世紀(jì)50年代,20世紀(jì)90年代,20世紀(jì)80年代之后,20世紀(jì)80年代,20世紀(jì)60年代末,三、理論內(nèi)容,主要包括品牌識(shí)別、品牌定位、品牌形象的塑造和品牌推廣等。同時(shí)規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。品牌營(yíng)銷,目錄,一、定義 二、理論基礎(chǔ) 三、理論內(nèi)容 四、優(yōu)勢(shì)與意義 五、戰(zhàn)略與策略 六、案例分析,產(chǎn)品 范圍 特性 用途 品質(zhì)/價(jià)值 功能性利益點(diǎn),與企業(yè)組織的聯(lián)想,出產(chǎn)國(guó)/地,消費(fèi)者的影像,感性利益點(diǎn),自我表征的利益點(diǎn),品牌個(gè)性,符號(hào),與消費(fèi)者的關(guān)系,品牌的概念,品牌,品牌的價(jià)值,Benz,＋,＝,品牌,品牌名稱的組成,商標(biāo),商標(biāo)(trademark) 指企業(yè)用以標(biāo)明自己所生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品，并使該商品與他人制造或銷售的商品有所區(qū)別的文字，圖案，顏色或把上述各種因素結(jié)合起來(lái)的一種標(biāo)志。 商標(biāo)法規(guī)定： 商標(biāo)使用的文字，圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，以便識(shí)別。,品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別,產(chǎn)品,商標(biāo),品牌,法律概念,管理概念,傳播企業(yè)形象,注冊(cè)商標(biāo),標(biāo)識(shí)作用,品牌營(yíng)銷： 通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。其中，品牌識(shí)別和定位是核心，品牌形象塑造和推廣時(shí)對(duì)它們的外在傳播與詮釋。,品牌形象塑造,品牌推廣,優(yōu)勢(shì)： ①有助于企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者需求 ； ②有助于提高企業(yè)的整體素質(zhì)； ③有助于企業(yè)在激烈的國(guó)際商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì) ； ④有助于提高企業(yè)的效率，風(fēng)險(xiǎn)最小化。
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