奧美-品牌--整合傳播可以幫助康佳的銷售(ppt-47)(參考版)
2024-10-25 14:11本頁(yè)面
【正文】 2024年10月22日星期二4時(shí)33分55秒Tuesday, October 22, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實(shí)管理提高效率。下午4時(shí)33分55秒下午4時(shí)33分16:33:5524.10.22 一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)，梅開(kāi)二度，業(yè)績(jī)保底。2024年10月下午4時(shí)33分24.10.2216:33October 22, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月22日下午4時(shí)33分24.10.2224.10.22 追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹(shù)立形象。16:33:5516:33:5516:33Tuesday, October 22, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。16:33:5516:33:5516:3310/22/2024 4:33:55 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃?！?口碑和價(jià)格因素的影響尤其明顯 促銷、店頭布置等也起到一定的即時(shí)推動(dòng)作用,各產(chǎn)品差別不大，“某方面好一點(diǎn)”就會(huì)構(gòu)成購(gòu)買,“某方面好一點(diǎn)”包括,過(guò)去的使用經(jīng)歷 口碑 售后服務(wù) 可見(jiàn)的事實(shí) 感情的因素 ……,消費(fèi)者對(duì)品牌 的綜合評(píng)估， 感性理性并存,要在與消費(fèi)者接觸的各個(gè)層面， 都能有效地影響他們對(duì)康佳的看法 從而形成對(duì)康佳的品牌偏好,各種傳播工具在不同階段扮演的角色,在“思考購(gòu)買什么功能的彩電”階段,廣告 傳播并積累產(chǎn)品的品質(zhì)形象 介紹產(chǎn)品功能特性 公關(guān) 產(chǎn)品特性的進(jìn)一步渲染 直效行銷 利用現(xiàn)有的客戶，形成康佳良好的口碑吸納其他潛在客戶 鼓勵(lì)潛在客戶使用新產(chǎn)品,地面?zhèn)鞑?提供詳盡的產(chǎn)品信息和服務(wù)信息 體現(xiàn)品牌整體形象（店面的設(shè)計(jì)，促銷小姐的態(tài)度）,在“品牌選擇”階段,廣告 傳播積累品牌的核心價(jià)值，形成品牌偏好 公關(guān) 傳播積累企業(yè)的理念和勢(shì)力印象,品牌的核心溝通概念貫穿其中 才會(huì)使分散的力量集中起來(lái)更加有力,品牌核心,廣告,公關(guān),店頭展示,企業(yè)識(shí)別,直效行
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