4a廣告策略培訓教材(ppt-47頁)1(參考版)
2024-10-24 19:17本頁面
【正文】 假設是策略已有，創(chuàng)意人員必定已有一份副本,第四十八頁，共四十八頁。在創(chuàng)意部門中有一些自以為聰明的笨蛋，會依自己的意思將它填上。他們也毫不在乎一些客戶深信不疑的話，如“受到世界各地消費者的愛用〞等莫名其妙的言詞。ng)你已好好想過他的業(yè)務，而非只是一頭撞進一堆漂亮的圖片而已。策略可以證明(zh232。ir243。,第四十七頁，共四十八頁。 要使一家廣告公司和其它廣告公司有所區(qū)別的最正確方法，便是學會如何制作出好的廣告。)及數(shù)字來衡量的。 這些是不能以事實(sh236。 那就是世界上沒有任何文件會自動變成廣告作品。,如果你已完全依照方案行事，而且所有的文件都經(jīng)過業(yè)務知道，和創(chuàng)意總監(jiān)(創(chuàng)意指導)的同意簽署，而策略也經(jīng)過客戶的簽署，那么便沒有理由制作出不符策略，不符簡報，且不按時完成的作品。 必須勾畫其中一項，不然工作就不能開始進行。創(chuàng)意人員會樂意接受這項挑戰(zhàn)。 要實際，但不要吝嗇。 請明確寫下對此項特定工作(gōngzu242。)預算 Production Budget,千萬不要填上‘尚代決定’。,制作(zh236。不管怎樣，將它填上。)是相當有用的。 su224。,第四十四頁，共四十八頁。)事實。 Mandatories 不是什么了不起的‘研究’發(fā)現(xiàn)，不是偏見，不是什么執(zhí)行‘原那么’，也不是從一些消費者使用指南中或者更糟的，從短期研討會中斷章取議來的東西(任何客戶只要他去參加了一個為期兩天的研討會，就篡奪為成了大衛(wèi)歐格威第二)；因為這些東西經(jīng)常會限制創(chuàng)意，且常是一些不愿冒任何風險去追求創(chuàng)新客戶們的產(chǎn)物。,Mandatories 這是個大麻煩。 記住一句電腦術(shù)語G.I.G.O.，“輸入垃圾，就會輸出垃圾。o)還是最妥當?shù)摹?一旦工作開始進行，你就不能在稍后追回去說，“我忘了加…。 同樣的作法也用在寫Target Market (目標市場)，Consumer Benefit (消費者利益)，Support (支持點)，及 Competitive Frame (競爭情況)。這可能與策略中所提過的公司廣告目標有所不同，假設是如此，那么將策略確切地簡述一遍。ngy236。,第四十二頁，共四十八頁。 記住，一定要包含每一個標題。)。,簡報可以使工作(gōngzu242。,如何準備(zhǔnb232。也絕無任何理由逃脫責任。 一旦創(chuàng)意人員接受了，他們就必須全力以赴。n)的可行性；他委任他的組員及他自己，根據(jù)簡報，根據(jù)策略執(zhí)行工作并且準時完成。首先，他接受這個被認為是妥當?shù)暮唸蟆＜僭O有任何漏失的地方或者工作因資料缺乏被退回，他就要負責收拾這個爛攤子。,Account Director當他簽下名(就如同他在他所負責的業(yè)務中的每一件工作上簽名一樣)表示他對該簡報滿意，覺得一切妥當，且認為該有的資料都已包含在其中。創(chuàng)意總監(jiān)是個隨意而充滿夢想的人，他可以隨自己快樂來調(diào)配人員、分配工作，所以這欄中的名字要由他在簽署工作單時將之填上。)的答復，他會將這些疑問傳運給業(yè)務總監(jiān)或業(yè)務人員。)但不管在什么情況之下，所有的疑問必先直接詢問創(chuàng)意總監(jiān)。,當創(chuàng)意小組有任何疑問時，可以直接找這個人詢問。 Publication/Airdate 就是上版面和電視臺播放的日期。 Artwork/Double Head 是完稿該交予制版的日期，或者是A拷必須提 交客戶認可的日期。 這日期要等工作單上之工作事項先寫完之后，向創(chuàng)意人員 說明那一天再填上去的，而不是事先就打字打好的。 Color 彩色？套色？(套那些顏色？)或是黑白。 zhī)，請用秒數(shù)注明。,Duration 是專用在TV和Radio。要習慣這個時間，并且與之配合。在創(chuàng)意部門中有一些自以為聰明的笨蛋，會依自己的意思將它填上。 記住，如果你有時間將工作重做一次，就應該有時間在第一次就把它作好。 二來，如果你給了一個不正確的日期，那么所有的事情都會被弄砸。 首先，假設(jiǎsh232。如果你寫了，幸運的話你會在收拾你的養(yǎng)老金之前拿到完成的作品。,第三十六頁，共四十八頁。 可能的話，以mm為單位將確切的高與寬標示清 楚。ng)報紙的全頁大小相去甚多。 Space Size (Physical) 指得是實際尺寸。如果這個廣告要出現(xiàn)于許多不同的 媒體，就寫TV, Radio, Newspaper,或Magazine. Space Size 是正式的尺寸術(shù)語，如全頁，半頁，跨頁，和其他較小 的版面等。 Brand 就是品牌的名稱或是代理商對此活動所用的名稱。,Job Number 每一項工作都必須有一個號碼。所以，“沒有工作單，不要開始工作。zh237。 否那么，這年頭是口說無憑，當口頭上的簡報被遺忘了，一切事實也跟著消失了。)單 Job Requisition,有時間進行工作，就該有時間紙上作業(yè)。,第三十四頁，共四十八頁。我們絕不能有這樣的疏忽。假設真是這樣緊急，為什么呢？ 是客戶沒有給予業(yè)務人員足夠的時間？假設真是如此，業(yè)務人員就必須適當?shù)亟o客戶再教育，指導他走上正途。(參看‘最大的罪狀’) 沒有工作單，不要開始工作。〞 這并非要每一個人都成為會影響行事的障礙。)為一。)單 Job Requisition,因為簡報必須與工作單一起發(fā)送經(jīng)創(chuàng)意人員，所以我們將兩者結(jié)合(ji233。)進行工作 How to Raise a Job,第三十三頁，共四十八頁。,如何(r 不管個人的喜好，個別的簡報，或是對未來廣告作品的評斷都要以此策略為主。 除此之外，不能再有副本 總共就是六本(業(yè)務總監(jiān)，創(chuàng)意總監(jiān)，媒體總監(jiān)，創(chuàng)意人員，客戶，及原本。gōng)他的創(chuàng)意。,誰來準備(zhǔnb232。從此，策略便是不變的了。如果他想要修改策略必須根據(jù)事實，我們絕不容許個人偏見介入這神圣的文件。表示他們都同意這個策略，而沒有任何一方會在事后抱怨說，這并非他們的意思。ng)成熟才行?；蛘?，更
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