品牌營(yíng)銷培訓(xùn)課件(ppt47頁(yè))(參考版)
2025-01-22 21:04本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 7日星期二 10時(shí) 58分 58秒 22:58:587 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 7日星期二 下午 10時(shí) 58分 58秒 22:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :58:5822:58Feb237Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 10時(shí) 58分 58秒 22:58:587 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :58:5822:58:58February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :58:5822:58Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 7日星期二 10時(shí) 58分 58秒 22:58:587 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :58:5822:58:58February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :58:5822:58Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。提升顧客價(jià)值是差異化的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是保持差異化的關(guān)鍵，只有不斷地創(chuàng)新才能使企業(yè)保持持續(xù)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 小結(jié) ? 總的來(lái)說(shuō)，飲料新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，首選差異化戰(zhàn)略，因?yàn)榭紤]消費(fèi)者的需要，具有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以己之長(zhǎng)博對(duì)手之短，搶占新市場(chǎng)，在市場(chǎng)上容易建立起自己的品牌聲譽(yù)。 價(jià)格 ? 農(nóng)夫果園在終端的銷售價(jià)格在 — 4元之間，明顯高于同類果汁飲料，這是其價(jià)格體系差異化策略的表現(xiàn)。 包裝、容量、濃度的標(biāo)新立異 ? 1）包裝： ①包裝瓶簽是三種水果橫剖面的組合圖，色彩艷麗； ② LOGO為一個(gè)果農(nóng)懷抱一大筐水果，洋溢著豐收的氣氛； ③ 超大口徑： 38mm；④瓶蓋分為普通蓋和運(yùn)動(dòng)蓋。其次暗示了果汁中有“貨”，作為產(chǎn)品銷售的一個(gè)賣點(diǎn)。 廣告宣傳 ? 2023年，農(nóng)夫果園的宣傳訴求也充分運(yùn)用了差異化策略，以一個(gè)動(dòng)作“搖一搖”作為其獨(dú)特的品牌識(shí)別。農(nóng)夫果園走混合果汁路線，一來(lái)避開(kāi)了與先入為主的幾大品牌正面沖突，二則可以確立在混合果汁品項(xiàng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 混合口味 ? 農(nóng)夫果園作為一個(gè)后進(jìn)的品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上獨(dú)辟蹊徑選擇了“混合口味”作為突破口，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)上“混合口味”還沒(méi)有成功的先例。 ? 在
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